大型整合營銷公關(guān)傳播案例丨2020年“中秋夜·喝習(xí)酒”系列主題活動

2018年，貴州習(xí)酒首度發(fā)起“中秋夜·喝習(xí)酒”系列主題活動，借助全渠道聯(lián)動，逐步加深中秋文化與習(xí)酒文化之間的的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。2020年，適逢雙節(jié)同慶，歷經(jīng)新冠、洪澇、臺風(fēng)等對重磨難，全國人民急需一個釋放團(tuán)圓歡聚，祈福平安的情感抒發(fā)的窗口。拓源新思傳媒助力習(xí)酒公司，打造“2020中秋夜?喝習(xí)酒?醉美賞月行”活動，一同在大國重器，中國天眼FAST下，杯酒寄予山河，共祈國泰民安。

為了給本次活動預(yù)熱，我們制作了盛世祈?；顒親5，吸引到170萬人次參與點擊祝?；顒?，并邀請部分幸運(yùn)用戶參與我們的線下活動。

應(yīng)傳播需求，在不同時間段，我們設(shè)計了不同的海報作為宣傳。

在“中秋夜·喝習(xí)酒”的傳播過程中，為使得傳播效果能夠達(dá)到最大化，除了與習(xí)酒有關(guān)的主KV外，我們還設(shè)計了多組海報與插畫，從視覺層面引發(fā)全國人民的情感共鳴，引發(fā)關(guān)注，并強(qiáng)化品牌在網(wǎng)友中的高質(zhì)感形象。

繪制9張不同行業(yè)的平凡英雄的致敬插畫，并植入習(xí)酒產(chǎn)品信息，對外釋放習(xí)酒的君品文化。

應(yīng)官方抖音直播的需求，我們設(shè)計了君品·雅宴預(yù)告海報。

活動倒計時海報，同時配合微信朋友圈傳播，為線下活動預(yù)熱。

為了達(dá)到更好的預(yù)熱效果，我們制作了線下活動宣傳短視頻。以及制造了活動專題頁面，以時間軸的形式預(yù)告節(jié)目的精彩內(nèi)容。

最終，本次活動獲得2.33億的全網(wǎng)曝光量，共170萬人參與，直播觀眾數(shù)量達(dá)到101萬人次并獲得2362萬的PR傳播量。

舞臺整體打造了山川河流之景，為來賓構(gòu)建以君子之品，與江河同月，與山川共醉的美滿場景。

酒店門口有主題燈箱進(jìn)行氛圍營造，以酒瓶與月亮作為主體，同時以發(fā)光字的形式將帶有祝福含義的詩句布置在周邊，使得氛圍效果更佳。

舞臺利用拱橋、山、水的元素做裝飾，對應(yīng)主題“江河同月，山川共醉”。

中國32個省級行政區(qū)域的簡稱字，打造了一面“華夏九州”字墻，加強(qiáng)所有觀眾的參與感。

我們?yōu)榧钨e們準(zhǔn)備了漢族傳統(tǒng)工藝品團(tuán)扇作為禮物，并安排了一位畫師現(xiàn)場作畫，嘉賓們可以將畫師現(xiàn)場繪制的團(tuán)扇帶回家。

我們邀請了年輕版的“月老”為各位有情人“牽紅繩”。

我們精心設(shè)計了“曲水流觴桌”，還安排了一位調(diào)酒師，為嘉賓調(diào)制以習(xí)酒產(chǎn)品為主的酒水。

關(guān)于習(xí)酒品嘗九事的內(nèi)容介紹，讓嘉賓都能夠?qū)ζ穱L白酒，品嘗習(xí)酒有了更為深刻的體驗。并且嘉賓們還可以參加投壺和對酒令的互動，獲取精美禮品。

我們布置了六個燈籠并設(shè)置與習(xí)酒相關(guān)的燈謎。讓嘉賓在參與互動的同時，也能了解到習(xí)酒的釀造工藝。

酷炫感十足的門頭設(shè)計，將習(xí)酒瓶身巧妙結(jié)合。

拍照處將燈籠與習(xí)酒相結(jié)合，烘托出中秋的氛圍，凸顯主題“中秋夜·喝習(xí)酒”。

本次“中秋夜·喝習(xí)酒”活動，我們安排了一系列精彩的節(jié)目，包括：

現(xiàn)場邀請了中國天眼總設(shè)計師王啟明品酒賞月，一同舉杯為山河而共醉。

每個餐桌上都放置了醉美簽筒，抽中寫有“習(xí)酒窖藏1988”字樣的“醉美上上簽”的嘉賓即可上臺領(lǐng)獎。

苗族姐妹們來到臺下熱情起舞，在觀眾席中邀請嘉賓進(jìn)行具有苗族特色的敬酒禮數(shù)。

明星藝人——夢然、閆澤歡助陣，獻(xiàn)上歌曲《大好時光》、《讓夢生長》、《少年》。

主持人向臺下觀眾進(jìn)行與習(xí)酒有關(guān)的提問，回答正確者即可上臺領(lǐng)獎。

線上線下觀眾同時進(jìn)入h5互動，共同在線祈福，一同點亮并放飛舞臺屏幕中央的巨型祈福燈。

我們?yōu)榛顒优e辦日期生日的來賓準(zhǔn)備了生日驚喜，并贈予生日蛋糕與鮮花祝福，讓來賓們感受到習(xí)酒的溫暖與貼心。

現(xiàn)場DJ、MC帶動全場嘉賓一同狂歡。

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拓源新思傳媒是一家從事公關(guān)活動策劃的專業(yè)公司，致力于全方位解決客戶公關(guān)活動需求！我們憑借強(qiáng)大的策劃及執(zhí)行能力，為客戶全球會展、活動需求提供全方位一站式會議會展服務(wù)，服務(wù)國家可以涵蓋亞洲、南美、歐洲等十余個國家和地區(qū)。作為12年專注一線品牌活動策劃的專業(yè)機(jī)構(gòu)，拓源公關(guān)傳媒全體人員充滿激情，帶著十足的信心為您提供專業(yè)的公關(guān)顧問服務(wù)，為您呈現(xiàn)更精彩的公關(guān)活動！