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『案例』聽說，震撼一座城市很難？那你或許沒領(lǐng)略過鼓樓金茂府的盡致盡美！
房精語：
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毋庸置疑，這是一個(gè)奢宅泛濫的時(shí)代。但凡有新盤入市，都喜歡以“奢宅”自居，無宅不豪，無豪不賣，要么在地段上做文章，要么用人文底蘊(yùn)凸顯身份感，千篇一律地為自己捆綁上鍍金的標(biāo)簽。
可縱觀市場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些高舉著“人居標(biāo)桿”旗幟的高端大盤，卻處處難掩“流水線品質(zhì)”、“性價(jià)比式服務(wù)”的尷尬。他們面對(duì)的是城市塔尖的人物，投入的資金和心力卻遠(yuǎn)不能與之匹配，真正肯為客戶花心思、潛心精造奢華品質(zhì)的項(xiàng)目，更是少之又少！
那么，一個(gè)奢宅大盤要如何做到品質(zhì)與奢華并重，達(dá)到市場(chǎng)與客戶的雙重認(rèn)可？5月5日，鼓樓金茂府用一場(chǎng)【盡致盡美 金滟福州】郭培巴黎高定大秀，為這個(gè)問題完美解答。
僅僅100余人的私享盛宴，卻造就了近200萬的曝光率，實(shí)力稱霸福州！一波接一波的事件性動(dòng)作建立起了鼓樓金茂府有別于其他項(xiàng)目的“奢華調(diào)性”，正式推動(dòng)了中國金茂“城市運(yùn)營(yíng)商”品牌戰(zhàn)略以及“盡致盡美”品牌精神在福州區(qū)域的落地。
世界高定大師 四張華美刷屏稿=萬千關(guān)注
在大部分業(yè)內(nèi)人士看來，想在活動(dòng)之初就造就話題性，無疑是在啃一塊傳播“硬骨頭”?？蓪?duì)于鼓樓金茂府來說，卻似乎完全沒有這方面的煩惱——盛請(qǐng)國際知名設(shè)計(jì)師、中國高級(jí)時(shí)裝定制第一人、亞洲高級(jí)時(shí)裝工會(huì)卓越會(huì)員、受邀在巴黎高定時(shí)裝周走秀的首位中國設(shè)計(jì)師——郭培，帶來巴黎高定大秀，如此震撼，自成爆點(diǎn)，自然在起勢(shì)之時(shí)就引發(fā)萬千關(guān)注！
緊接著，揭秘郭培巴黎高定大秀亮點(diǎn)的4張單圖華美來襲，強(qiáng)勢(shì)刷屏朋友圈！作為先發(fā)奪人的4大“重彈”，無論是在質(zhì)感或視覺上，都媲美鼓樓金茂府的奢華氣質(zhì)，令人眼前一亮，也把活動(dòng)本身的尊奢和調(diào)性進(jìn)一步拔高。
三大高定視頻 尊貴邀請(qǐng)函 預(yù)熱六宮格
=全城引爆
作為單圖的延續(xù)，鼓樓金茂府開始強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。三大“T臺(tái)高定視頻”再度引爆全城熱議，上線僅僅72小時(shí)內(nèi)，就吸引了福州30000 人次的觀看，可謂達(dá)到了真正“暴風(fēng)式傳播”的水平！
為了匹配這場(chǎng)視覺盛宴的氣質(zhì)與格調(diào)，鼓樓金茂府在線上邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)上，也充滿了巧思。H5展現(xiàn)了多套郭培老師舉世聞名的盛裝華服，給人以絕美視覺享受，也將郭培高定的奢華和項(xiàng)目尊奢的調(diào)性無縫對(duì)接，在地產(chǎn)圈造就轟動(dòng)并形成多次傳播，持續(xù)升溫。
多款“爆文”陸續(xù)發(fā)出——搜狐、房天下、新浪樂居頭條、安居客......實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)“全渠道霸屏”的盛況！再搭配朋友圈的六宮格刷屏稿，一波接一波的刷屏熱潮，時(shí)間節(jié)點(diǎn)緊湊，成功助力郭培巴黎高定大秀登上熱門頭條！
一條環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的線上推廣邏輯鏈，歷經(jīng)近半個(gè)月的解讀，已讓大半個(gè)福州對(duì)郭培其人，以及巴黎高定大秀的華美演出心生期待。而就在此時(shí)此刻，盛宴將啟，全城矚目！
“中國金茂首席品牌體驗(yàn)官” 鼓樓金茂府
=盡致盡美
唯有時(shí)代中的大師人物，方能匹配鼓樓傳奇之府。5月5日，“中國高級(jí)時(shí)裝定制第一人”——郭培以“中國金茂首席品牌體驗(yàn)官”的身份，震撼亮相鼓樓金茂府！
如何能更好地凸顯普通“人居標(biāo)桿”和鼓樓金茂府之間的差異，表達(dá)自身卓越的產(chǎn)品力？鼓樓金茂府用一次“中國高級(jí)時(shí)裝定制第一人”的體驗(yàn)之旅完美詮釋！在大秀將起之前，郭培老師受邀參觀了鼓樓金茂府的科技館與樣板間，親身體驗(yàn)12大綠金科技的智慧人居。
對(duì)于一個(gè)“奢居住宅”，什么樣的評(píng)價(jià)最有含金量？無疑是時(shí)代匠人口中的贊譽(yù)。在全面感受產(chǎn)品力和美好生活氛圍之后，連精制無數(shù)奢華的郭培老師，都流連忘返，不禁贊嘆鼓樓金茂府的奢華品質(zhì)！
一場(chǎng)美學(xué)私享 三位大咖訪談
=深度解讀金茂府
如若不能參透“高定”的精神，那就無法將金茂府“盡致盡美”的理念完全傳達(dá)。為了讓到場(chǎng)的名流貴胄能更加了解郭培老師的高定理念，也為了讓鼓樓金茂府“為世界定制鼓樓”的匠心更加立體、豐滿，一場(chǎng)美學(xué)私享靜候貴賓來臨。
“我們都要有盡致盡美的追求?！蓖ㄟ^郭培老師的分享，將鼓樓金茂府的品質(zhì)感慢慢延展，仿佛在像每位來賓訴說：鼓樓金茂府潛心在做的，就是把“盡致盡美”的價(jià)值無限放大，成就福州極少數(shù)的私享，不做“量產(chǎn)”的住宅，只做“限量”的名牌。
隨后的媒體專訪，“中國金茂首席品牌體驗(yàn)官”郭培與中國金茂營(yíng)銷管理部總經(jīng)理——李峰，中國金茂福州公司總經(jīng)理——袁爍，三位大咖暢談匠心真諦。
郭培分享了更高層次的精神食糧；李峰總表達(dá)了中國金茂對(duì)選擇“首席品牌體驗(yàn)官”的高標(biāo)準(zhǔn)，讓中國金茂“盡致盡美”的理念深入人心；隨后，袁爍總訴說了每一座金茂府都代表著中國金茂對(duì)城市的深度理解，這是中國金茂始終不變的筑造信念和盡致盡美之心。
線下一場(chǎng)大師體驗(yàn)之旅、兩場(chǎng)深度交流，鼓樓金茂府順利掀起了一場(chǎng)國匠與國匠、高定與高定的全城共鳴，而這一次對(duì)于盡致盡美的深度剖析，亦成就了鼓樓金茂府作為“奢宅大盤”的主角光環(huán)。
一場(chǎng)巴黎高定大秀 全城萬眾期待
=震撼視覺盛宴
前面鋪墊的一系列動(dòng)作都是在為最后的落地活動(dòng)做準(zhǔn)備，關(guān)注、人氣、熱度全都聚焦到整個(gè)活動(dòng)的最后一環(huán)——郭培巴黎高定大秀之上。
活動(dòng)當(dāng)天，名流大咖紛至沓來，圈層人士爭(zhēng)相到訪，強(qiáng)勢(shì)霸屏各大平臺(tái)，引發(fā)萬千關(guān)注！讓人不禁感嘆，只有像鼓樓金茂府這樣的金貴大盤，才能讓全城峰層人物匯聚一堂，共參盛會(huì)！
“門當(dāng)戶對(duì)的品牌同行人，專注于做好每個(gè)細(xì)節(jié)，這樣講究的匠心精神是尊貴可敬的?！?/p>
“高定遇上高定，匠心對(duì)映匠心，鼓樓金茂府以一場(chǎng)美輪美奐的高定秀凸顯自身的格調(diào)?！?/p>
“盡致盡美，金滟福州！沒坐在頭排，有一點(diǎn)點(diǎn)遺憾?！?/p>
......
來賓們每一句對(duì)于這場(chǎng)大秀的評(píng)價(jià)，都是發(fā)自內(nèi)心的驚嘆，也是對(duì)于鼓樓金茂府的用心的肯定。而朋友圈的各式曬圖PO照，又成功幫鼓樓金茂府做了一次全城型的免費(fèi)營(yíng)銷！
深知看過世界的福州層峰，渴望著更加尊貴的身份感和唯一感，此次大秀只為0.00001%塔尖人物準(zhǔn)備！雖只有一百余位稀貴賓客有機(jī)會(huì)親眼鑒賞郭培巴黎高定大秀，但全福州都通過朋友圈在線觀看了這場(chǎng)大秀，線上刷屏人數(shù)之多、覆蓋面積之廣，令人嘆為觀止！
一連串高度契合傳播邏輯的動(dòng)作，引爆了此次鼓樓金茂府【盡致盡美 金滟福州】郭培巴黎高定大秀。從營(yíng)銷的表現(xiàn)層而言，鼓樓金茂府聚焦著全城的目光，打造了一場(chǎng)史詩級(jí)的活動(dòng)。但如同那句話說的：“最重要的東西，眼睛看不見”，真正的營(yíng)銷人注重的從來不是表面可見的KPI，而是其更深次的營(yíng)銷策略邏輯，鼓樓金茂府此次營(yíng)銷之所以能成功，很大程度上是依托于以下5點(diǎn)：
1
堅(jiān)持并深化“高定”戰(zhàn)略思維
鼓樓金茂府作為高定時(shí)代的人居標(biāo)桿，從自身角度出發(fā)，堅(jiān)持并聚焦“高定”的戰(zhàn)略核心，邀請(qǐng)“中國高級(jí)時(shí)裝定制第一人”郭培作為此次營(yíng)銷的核心人物，從策略層高度完美契合鼓樓金茂府本身“高定”的定位，并最終達(dá)到了1 1＞2的效果，將“高定”的概念根植與每個(gè)人的腦海中。
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2
推廣中全面滲透“高定”理念
無論哪個(gè)企業(yè)，最難能可貴的便是，當(dāng)你確定核心戰(zhàn)略后，是否所有戰(zhàn)術(shù)都能協(xié)同戰(zhàn)略，這決定了你的營(yíng)銷是否是除去表面可見的成績(jī)單外，能稱得上一次真正成功的營(yíng)銷。而鼓樓金茂府此次一系列的傳播行為，無論是從最初的高調(diào)亮相、兩組驚艷的刷屏單圖、一個(gè)尊奢邀請(qǐng)函，到最后以“盡致盡美”引發(fā)的全城共鳴，出現(xiàn)過的每一個(gè)戰(zhàn)術(shù)，無時(shí)無刻都貫穿著“高定”的理念，符合營(yíng)銷的真諦。
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3
打造“神”一般的信仰
從品牌角度而言，當(dāng)我們?nèi)シ治雒恳粋€(gè)成功品牌的時(shí)候，諸如蘋果、騰訊、阿里巴巴，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些成功的品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都有一個(gè)屬于各自品牌標(biāo)桿性的人物，像蘋果就有喬布斯，阿里巴巴有馬云，騰訊有馬化騰，這些人通過打造自己個(gè)人品牌及形象，來影響著企業(yè)的向前發(fā)展。同樣此次鼓樓金茂府的活動(dòng)，也是在進(jìn)行著一場(chǎng)與自身定位相符的“造IP運(yùn)動(dòng)”。
郭培，作為世界級(jí)高定大師，在潮流領(lǐng)域內(nèi)本身就帶著一股強(qiáng)大的影響力，是潮流及高定領(lǐng)域的“神一般的信仰”，鼓樓金茂府通過邀請(qǐng)她前來，將郭培身上高定的標(biāo)簽作為自己定位契合的信任背書，無縫連接，并在最大程度上，強(qiáng)化了鼓樓金茂府自身的“高定”及“美好生活”的信仰。
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4
打造專屬的儀式感
有效的儀式感能夠能夠給人們提供一定程度上的自我心理控制，減少內(nèi)心的不確定性。此次鼓樓金茂府的活動(dòng)，也正是在舉辦這樣一場(chǎng)盛大的儀式感，一場(chǎng)屬于高定美好生活的“儀式感”。這樣的儀式感，不僅能夠從心理給人們以安心，營(yíng)造美好人居生活的愿景，更能從真實(shí)的體驗(yàn)感及強(qiáng)大的產(chǎn)品力上，給人們現(xiàn)實(shí)中的生活帶來舒心與寬心。
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5
對(duì)細(xì)節(jié)“苛刻”的追求
高定，顧名思義，高級(jí)定制，也同時(shí)意味著對(duì)“細(xì)節(jié)”的追求，很多時(shí)候，一場(chǎng)活動(dòng)能否成功，取決于細(xì)節(jié)是否到位，更不用說像鼓樓金茂府這場(chǎng)高規(guī)格的巴黎高定大秀：
為營(yíng)造最舒適的看秀環(huán)境，把原本確定好位置的白樺樹重新調(diào)整，距離加大10厘米；秀道在原定11米的基礎(chǔ)上增加到17米，只為呈現(xiàn)出最佳的舞臺(tái)效果；一位央視金牌主持人，為了找到嘉賓與媒體們互動(dòng)的更好話題的切入點(diǎn)，在郭培老師的作品面前，凝視了1800秒。現(xiàn)場(chǎng)所呈現(xiàn)的一切都是關(guān)于細(xì)節(jié)的追求，也都是為了讓這場(chǎng)巴黎高定大秀能夠更加的“盡致細(xì)節(jié)，盡美呈現(xiàn)”。
從最初的高調(diào)亮相，兩組驚艷的刷屏單圖，一個(gè)尊奢邀請(qǐng)函，到以“盡致盡美”引發(fā)的全城共鳴，經(jīng)由線上將熱度傳導(dǎo)線下，每一次釋放每一次沸騰，鼓樓金茂府都在詮釋著自身無可比擬的奢華氣質(zhì)。令一個(gè)只有100多人參加的活動(dòng)，引爆了福州700萬人的朋友圈，交出了一份令人滿意的答卷。
與只是口頭上的“人居大盤”不同，鼓樓金茂府是真正在為客戶帶來尊奢的品質(zhì)體驗(yàn)。
亞洲大師級(jí)科技奢宅——鼓樓金茂府，秉承金茂府系的高貴血統(tǒng)，鼎立鼓樓芯中軸矜貴之地，以“12大綠金科技”為產(chǎn)品核心，打造高標(biāo)準(zhǔn)府居封面大作。
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會(huì)掌柜，堅(jiān)持為公關(guān)活動(dòng)同行提供靠譜的資源。
會(huì)掌柜（ huizone.com )是中國最全面的一站式會(huì)議活動(dòng)服務(wù)商平臺(tái)，允許專業(yè)人士和會(huì)議活動(dòng)人員找到適合會(huì)議和活動(dòng)的空間、宴會(huì)及場(chǎng)所和服務(wù)供應(yīng)商如：主持人、活動(dòng)策劃公司、攝影攝像師、公關(guān)策劃人員、活動(dòng)搭建物料、舞臺(tái)燈光音響設(shè)備等，協(xié)助他們順利展開未來的會(huì)議活動(dòng)。我們?yōu)橛脩籼峁┝瞬粩嘣鲩L(zhǎng)的活動(dòng)預(yù)定和場(chǎng)所，為服務(wù)供應(yīng)商和 活動(dòng)執(zhí)行公司服務(wù)，允許他們簡(jiǎn)化整個(gè)會(huì)議策劃執(zhí)行流程。實(shí)現(xiàn)用戶“好辦會(huì)、辦好會(huì)”，做辦會(huì)議活動(dòng)必備的一站式資源搜索工具。
掃碼關(guān)注會(huì)掌柜公眾號(hào)，直接進(jìn)入服務(wù)商直采時(shí)代。
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