豐田RVA4推廣活動——澳大利亞

活動介紹

?近期的銷售市場挑戰(zhàn)——包含全世界經(jīng)濟下滑、環(huán)境污染問題,產(chǎn)品追溯和洪澇災害,這種都比較嚴重危害了豐田汽車在加拿大的市場占有率。 ?伴隨著傳統(tǒng)營銷渠道活動費用預算的減少和安全駕駛對年青人誘惑力的減低,應對低迷的銷售市場年增長率，豐田汽車加拿大企業(yè)急缺運用豐田汽車知名品牌很多年累積的知名度，方案策劃自主創(chuàng)新的網(wǎng)絡營銷活動。GPJ市場營銷策劃企業(yè)明確提出了根據(jù)自主創(chuàng)新的營銷推廣活動再次勾起消費者安全駕駛快樂和創(chuàng)新精神,大家挑選了具備相近創(chuàng)新精神的豐田汽車RAV4做為營銷推廣的突破點,緊緊圍繞這新款車方案策劃了一個名字叫做“Live RAV4Ward for 48 Hours”的活動。 ?此次知名品牌感受根據(jù)當場活動和社交網(wǎng)絡將豐田汽車公司和消費者聯(lián)絡起來，在兩天內(nèi),參加者將根據(jù)進行一系列的市場競爭和挑戰(zhàn)獲得一輛全新升級的RAV4。遞交一段視頻試戲后,挑選出的參賽選手飛到悉尼在悉尼板足球場開展悠波球賽事，在南十字地鐵站開展相撲摔倒,當場吸引住了75000人看熱鬧。 ?此次活動的內(nèi)容被制做成互聯(lián)網(wǎng)短視頻,在互聯(lián)網(wǎng)上營銷推廣，在Facebook上得到了一百萬的曝光量，在YouTube上做到了13萬的訪問量。這次引人注意的知名品牌感受活動根據(jù)全部很有可能的方式傳遞給消費者- 近200萬人根據(jù)活動的電視機報導了解了活動，大概有400萬人根據(jù)各種各樣互聯(lián)網(wǎng)媒體了解了活動。RAV4不僅證實了,可以達到親人的日常乘駕要求,更能達到這些率性而為輕松自由的冒險之旅。 （創(chuàng)意倉漢語翻譯）

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