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寶馬2系克羅地亞發(fā)布會
情況詳細(xì)介紹
寶馬汽車公司的品牌顧問哈根企業(yè)近期執(zhí)行了最新款寶馬2系GT的國際性新聞媒體記者招待會。在葡萄牙的扎達(dá)爾，用新的主題活動定義觸動了新聞媒體，敢于創(chuàng)新，讓群眾可以掌握到寶馬2系GT的關(guān)鍵特性。 針對寶馬五系來講，最新款2系GT是第一款七座高端緊密級車，它的公布代表著寶馬五系踏入了一個并未開發(fā)設(shè)計的車輛市場細(xì)分。為了更好地合乎寶馬五系在銷售市場中的關(guān)鍵影響力，哈根企業(yè)說動了這個坐落于德國慕尼黑的高端汽車企業(yè)，在國際性新聞媒體新品發(fā)布會上接納其令人激動的主題活動定義，這一新計劃方案可能達(dá)到一個取得成功的新聞媒體新品發(fā)布會全部的這些規(guī)定。 策劃活動的核心內(nèi)容是應(yīng)用分散化新品發(fā)布會定義將2系寶馬五系的關(guān)鍵產(chǎn)品特性在三個臨時構(gòu)建的展示廳展現(xiàn),另外將這三個展示廳和睦地融進(jìn)到扎達(dá)爾的歷史時間古都中。這不是一場傳統(tǒng)式的記者招待會，480位國際性新聞媒體意味著被分為6組，在工作員的正確引導(dǎo)下穿越重生古都，在三個不一樣的展示廳（每一個展示廳的名稱分別是“聯(lián)接驅(qū)動器”,“設(shè)計方案”和“作用”）滯留參觀考察，在這兒讓新聞媒體們有充足的時間和空間來“觸碰”，“體會”和“了解”寶馬五系要想傳遞的內(nèi)容。 另一個閃光點是新聞媒體宴會:在新城區(qū)與老城區(qū)的交匯處的河面構(gòu)建了一個臨時性的場所做為宴會場所，它是一個全透明的波動正方體，顧客們越過大橋抵達(dá)這兒。在宴會期內(nèi)，這一尤其的讓地區(qū)顧客們能夠 賞析到海港和扎達(dá)爾老城區(qū)漂亮平靜的風(fēng)景，那樣的分配和設(shè)計方案為顧客們留有了深入的印像。 來源于法蘭克福的著名公關(guān)活動策劃組織 HagenInvent承擔(dān)了新聞媒體新品發(fā)布會的總體定義，藝術(shù)創(chuàng)意和實行。另外主題活動也獲得了扎達(dá)爾當(dāng)?shù)卣木o密幫助。（創(chuàng)意倉漢語翻譯）
任?務(wù)
全方位承擔(dān)設(shè)計方案和實行歷時三周的國際性新聞媒體新品發(fā)布會。
招待來源于全球30個我國的480位顧客。
寶馬2系GT的動態(tài)性，靜態(tài)數(shù)據(jù)及文化展現(xiàn)。
寶馬五系知名品牌和產(chǎn)品價值營銷推廣與傳遞。
目?標(biāo)
不斷的鎖住寶馬2系GT在國際性新聞媒體心中中的精準(zhǔn)定位。
展現(xiàn)商品的多元化特點。
正臉積極主動的新聞報導(dǎo)
解決方法
場所挑選在旅行目的地葡萄牙的扎達(dá)爾。
為寶馬2系GT設(shè)計方案了一個分散化機構(gòu)的記者招待會。
設(shè)計方案構(gòu)建四個臨時性的主題活動功能分區(qū)，將其融進(jìn)到古都當(dāng)然的面貌中。
在古羅馬帝國的城市廣場上根據(jù)技術(shù)性和數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)將日常生活與古時候景色“聯(lián)絡(luò)”在一起。
在現(xiàn)實生活中展現(xiàn)2系GT的作用，游戲娛樂突顯GT令人驚嘆的室內(nèi)空間設(shè)計。
壯闊的波動夾層玻璃正方體。
全部主題活動對本地住戶對外開放。
為總體目標(biāo)受眾群體擬訂高精準(zhǔn)度的散播定義。
管理方法和融洽全部的步驟。
技術(shù)專業(yè)的供應(yīng)商評估，精準(zhǔn)的制做安裝方案，高質(zhì)量的品質(zhì)保證。
結(jié)?果
分散化的記者招待會方式和極致的活動場所挑選為寶馬2系GT的產(chǎn)品價值和產(chǎn)品定位營銷推廣確立了優(yōu)良的開始。
得到很多積極主動的意見反饋。
抗壓強度適度的商品感受，互動交流的方法，活動場所的風(fēng)采和貨運物流的暢順，松弛有度的感受步驟等層面都獲得了顧客的稱贊。
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