多感官的視覺盛宴：奧迪俄羅斯公司新車發(fā)布活動(dòng)

古奇文創(chuàng) 4年前

2244

汽車發(fā)布活動(dòng)的設(shè)計(jì)目的是讓觀眾眼花繚亂，通常采取舞臺(tái)發(fā)布亮相和華麗的展示時(shí)刻的形式，但奧迪俄羅斯顛覆了這樣的標(biāo)準(zhǔn)形式，推出了新型緊湊型SUV Q3。奧迪俄羅斯拋棄了一貫保守的汽車發(fā)布會(huì)，把發(fā)布會(huì)變成了一場(chǎng)三幕的馬戲表演，在莫斯科上演了多感官的視覺盛宴，巧妙地讓與會(huì)者沉浸在新車的設(shè)計(jì)元素和技術(shù)特色中。

images/0/2019/12/B8ssjP2j7wgpO83IpWJYY8zirRxOHY.jpg

此次發(fā)布活動(dòng)被命名為CirQ3，旨在體現(xiàn)奧迪俄羅斯公司對(duì)這款車的宣傳口號(hào):“嚴(yán)肅如奧迪，有趣如Q3”，這是對(duì)融合了SUV有趣設(shè)計(jì)元素的奧迪汽車可靠性的認(rèn)可?？紤]到這一點(diǎn)，這家汽車制造商將CirQ3的經(jīng)驗(yàn)集中在一個(gè)問題上:真的嗎?

在接近活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，客人們會(huì)遇到催眠圖案和投射到會(huì)場(chǎng)正面的古怪馬戲團(tuán)的角色，包括一個(gè)巨大的小丑頭，召喚他們進(jìn)去。在衣帽存放區(qū)，客人們用外套換取活動(dòng)面具，戴上面具的他們將迅速地融入CirQ3的體驗(yàn)中。

images/0/2019/12/n2D4D786J2nQlE8781BqS4I16WD21d.jpg

接下來，客人將會(huì)通過一個(gè)掛滿絲帶的“入口”，一個(gè)聲音低聲地說:“真的嗎?”到達(dá)主現(xiàn)場(chǎng)之前，這里是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的第一個(gè)區(qū)域。這個(gè)空間被劃分為三個(gè)區(qū)域:一個(gè)拍照區(qū)，一個(gè)糖果女孩分發(fā)馬戲團(tuán)食物的偶遇區(qū)，一個(gè)算命攤，在那里他們可以面對(duì)自己的命運(yùn)。

第二個(gè)區(qū)域的主角是一頂神秘的“魔術(shù)師帽子”，由LED顯示屏搭建而成。隨著客人們的到來，燈光熄滅，視頻內(nèi)容開始播放，讓人更近距離地了解Q3的主要功能。但它不是你想象的那樣，新車輛的外觀完全不是熟悉的形象。當(dāng)視頻結(jié)束時(shí)，“魔術(shù)師的帽子”被升起，露出了里面停放的Q3。客人們被邀請(qǐng)去探索兩個(gè)藝術(shù)裝置：?馬戲團(tuán)“籠子”里的豹子（Q3被涂裝成了豹紋樣式），四周的激光束代表了籠子，而另一個(gè)裝置是代表老虎的Q3準(zhǔn)備跳過一個(gè)火環(huán)。

images/0/2019/12/q6O4Ss7Ba73o6A54EOQLn27MSBRbBs.jpg

第三區(qū)域包括食物和飲料、拍照以及音樂家尤里·安東諾夫的一場(chǎng)令人驚喜的表演。

整個(gè)活動(dòng)在奧迪的社交媒體上進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，最終幫助奧迪贏得了超過50萬的社交印象。

活動(dòng)視頻簡(jiǎn)介

入口區(qū)域

客人們來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首先看到的是具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的建筑物投影映射，建筑物的正面被明亮的色塊和圖案所覆蓋，催眠的圖案和馬戲的角色立馬讓來賓沉浸在馬戲的世界中，巨大的小丑頭在召喚客人們進(jìn)入內(nèi)部。

在衣帽存放間客人們脫下厚重的外套，服務(wù)人員將遞給每個(gè)人一個(gè)面具，使每個(gè)人都盡快成為這個(gè)超現(xiàn)實(shí)世界的一部分。

images/0/2019/12/XrQqHKRqISiqsHDRD9aZ3EkRaRhk41.jpg

每個(gè)客人都需要通過一道“魔術(shù)門戶”，該門戶由從天花板上流下的彩帶和樂譜組成。當(dāng)穿過它時(shí)，每個(gè)人都聽到一個(gè)神秘的耳語：“是真的嗎？”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被分為三個(gè)部分

第一部分分為了三個(gè)區(qū)域，明亮的照相區(qū)，時(shí)尚的糖果女孩和其他馬戲人偶來歡迎客人。

算命區(qū)變成了吸引人的中心，客人們通過從算命人那里獲得的卡片來了解自己的未來。

images/0/2019/12/TIM8Ik8GRiAhmhacIpEVICMpIrAHRm.jpg

第二部分，在這里首先是大廳中央的一頂巨大的“魔術(shù)師帽”，它是由LED屏幕搭建而成。當(dāng)有關(guān)新車的視頻內(nèi)容在“帽子”上播放時(shí)，活動(dòng)正式開始了。隨著音樂響起，帽子上的視頻開始播放，帽子開始緩緩上升，同時(shí)，泡泡，氣球和五彩紙屑飛向客人，當(dāng)視頻結(jié)束時(shí)，帽子完全升起，新的奧迪Q3出現(xiàn)在觀眾面前。