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Living Inspired! 小紅書創(chuàng)作者開放日
Living Inspired! 小紅書創(chuàng)作者開放日
2019年11月28日
北京 民生現代美術館
外場空間
立體字和立體LOGO以及墻貼完成空間創(chuàng)作
內場空間
簽到和打開區(qū)域
這邊開始是互動區(qū)域
會場空間
三句話
特別記憶
小紅薯
無酒精果汁
禮品 我沒有
活動內容
推出創(chuàng)作者中心與MCN共創(chuàng)計劃 讓創(chuàng)作更高效
小紅書創(chuàng)作號負責人杰斯介紹，為了更近距離了解創(chuàng)作者的訴求，小紅書從今年10月開始舉辦了三次不同主題的傾聽會，收集創(chuàng)作者的需求和建議，并反饋在平臺規(guī)則和產品設計中，傾聽會也會在未來持續(xù)定期舉行。杰斯透露，基于此前收集的反饋，小紅書將在明年1月正式上線創(chuàng)作者中心，為平臺創(chuàng)作者提供更加全面的數據分析和運營工具。
據介紹，創(chuàng)作者中心除了會提供筆記數據、粉絲分析、評論管理以及私信快捷回復等多種功能，幫助創(chuàng)作者了解平臺內容趨勢、了解粉絲，從而提升內容生產效率，還會推出筆記付費推廣工具“薯條”?？舍槍ψ远x人群進行精準投放、最快一小時得到投放結果以及提供足夠詳實的投放數據分析，這是“薯條”的三個核心特點?！笆項l”將給創(chuàng)作者提供一個測試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準、快速的尋找個人定位。
據悉，創(chuàng)作者中心首批將開放給粉絲量超過5000，并且在過去半年內產出超過10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。此外，以開放日當天的創(chuàng)作者案例分享為開端，小紅書將在未來定期舉行創(chuàng)作者公開課，通過案例分享幫助創(chuàng)作者尋找更適合個人的成長路徑。2020年3月，小紅書還將成立創(chuàng)作者學院，為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供更加細化的成長指導。
會上，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負責人美奈子發(fā)布了“小紅書MCN共創(chuàng)計劃”。其中，快成長計劃將通過產品和運營，為機構提供更高效、準確、便捷的管理工具，以及針對機構的精準運營及流量策略；破圈會計劃將以“快速成長、良性變現”為核心，走進四大地區(qū)、20個省市的MCN機構，傾聽需求；IP共創(chuàng)計劃將聯動10個千萬流量大IP，為機構和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；明日之星計劃將拿出10億專項流量，共創(chuàng)10個超級賬號，實現破圈。通過以上四項計劃，小紅書將攜手百家MCN共創(chuàng)真實、向上、多元的社區(qū)。
為創(chuàng)作者沉淀私域流量，提供多元商業(yè)化通路
過去六年，大量的創(chuàng)作者或出于個人興趣，或出于對生活的熱愛，自發(fā)地用圖文、視頻等各種形式在小紅書上分享記錄自己的生活日常，從而形成了小紅書真實、向上、多元的社區(qū)氛圍。而如何為創(chuàng)作者提供多元化的互動工具，讓創(chuàng)作者能夠更高效地運營自己的私域流量，讓優(yōu)質的創(chuàng)作者和內容釋放出更大影響力，是小紅書接下來重點探索的方向。
杰斯透露，小紅書計劃在未來一年內讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬。為此，小紅書將于近期陸續(xù)開啟品牌合作平臺、好物推薦平臺、互動直播平臺三款賦能創(chuàng)作者個人商業(yè)化產品的內測工作。
其中，品牌合作平臺將為創(chuàng)作者和品牌搭建一個高效的連接平臺，通過該平臺，品牌可以在1個小時內完成線上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。創(chuàng)作者公開透明的報價、交易雙方線上雙重確認以及真實多維的數據投放分析，在高效連接品牌和創(chuàng)作者的同時，也能夠進一步規(guī)范品牌投放的流程。據了解，目前品牌合作平臺已經有超過10000個品牌入駐。
好物推薦平臺則為用戶提供了一個在筆記頁面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過該平臺，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成。
互動直播平臺的開放，將為創(chuàng)作者提供一個和粉絲實時互動的通道。圖文、視頻筆記展示的是創(chuàng)作者的生活片段，而直播形式展示的是創(chuàng)作者實時動態(tài)的一面，讓創(chuàng)作者個人的形象更加豐富鮮活。在直播中，創(chuàng)作者還可以通過發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運營屬于自己的私域流量。
視頻筆記量激增265%，Vlog成小紅書特色
小紅書社區(qū)生態(tài)運營負責人濟顛分享了目前小紅書內容創(chuàng)作的三大趨勢變化，記錄真實生活的Vlog消費量飆升，學習、健身打卡成年輕人分享熱點，多元興趣創(chuàng)作者大量出現。
視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內容形式，尤其是記錄式Vlog，不加修飾地記錄真實生活，更成為強有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻量筆記增長達265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。
學習成為小紅書的熱點內容。小紅書上學習相關話題下聚合了12.4萬篇筆記，帶來1.9億的閱讀量。學習之外，健身、自律等向上的正能量內容也受到了用戶的歡迎。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個月時間，就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。
今年，小紅書社區(qū)出現了許多多元的興趣的內容和創(chuàng)作者，而且漲勢迅速。一些小眾的品類例如盲盒等，半年增速甚至在5倍以上。最值得一提的是，正因為這些多元興趣創(chuàng)作者忠于自我、不帶功利心的分享，讓更多人因為他們的個人特質，個人魅力而被吸引，產生了極強的粉絲粘性，粉絲數量絕對值雖然比起熱門品類要低，卻也能收獲不錯的互動。
參加本次創(chuàng)作者開放日演講的“改娃”愛好者言吾豪，就分享了一個小眾興趣愛好者在小紅書的感受，他在小紅書找到了志同道合的“娃友”，雖然他的賬號只有幾千關注，但由于高粘性粉絲，點贊和互動比較高，所以“在小紅書玩得非常開心。
“六年來，小紅書社區(qū)的目標從沒變過：讓更多人分享真實的生活，讓更多人發(fā)現生活的無限可能。我們希望能夠服務好這些用生活在創(chuàng)作的人，為大家保護好創(chuàng)作的環(huán)境，同時讓創(chuàng)作變得更加輕松、簡單。”柯南表示。
本文轉自onsiteclub，轉載為分享創(chuàng)意，如有侵權請聯系刪除
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