市場營銷活動的城市化

近些年各種各樣活動擺脫了公共區(qū)域與品牌營銷推廣中間的立即堡壘。品牌曝出超過了一般廣告宣傳的范圍，乃至比游擊戰(zhàn)營銷推廣更進一步——他們早已變成現(xiàn)代都市和城市整體規(guī)劃的構成部分。 因為愈來愈多政府部門的公共性費用預算降低，她們必須全球著名企業(yè)的財政局適用，來進行她們的每日任務。想要為此付出應有的代價的品牌，愈來愈可以在公共區(qū)域展現(xiàn)她們的信息。如同大家早已了解的，網(wǎng)絡營銷證實了它也是一種城市現(xiàn)實主義的方式。

愈來愈多的網(wǎng)絡營銷活動將城市市政工程地區(qū)或設備做為她們的“蒙版”（展示設計），而城市整體規(guī)劃則把這種營銷推廣活動作為是“防曬乳”或“犬糧”。在她們充斥著趣味性的營銷推廣活動中，一汽大眾汽車好像很清晰地掌握到日常城市室內空間對網(wǎng)絡營銷的發(fā)展?jié)摿?。唯一可以提高品牌名氣的是，方案策劃在公共性?zhí)行的，一個出乎意料的、引人注意的活動新項目，并且它是能給予一種非常規(guī)的感受。例如在柏林地鐵口里方案策劃的滑滑梯，讓大家迅速降低。或是，在倫敦的地鐵口里，一個一切正常的室內樓梯變成了一架電子琴。這種事例不但有意思，并且還代表著將對地鐵站旅客的個人行為造成積極主動的危害。這種都具有了功效:室內樓梯利用率提升了66%，更關鍵的是YouTube視頻被收看了超出4000萬次。

“巴克萊銀行單車超級公路”活動以及在紐約的自行車租賃新項目是徹底融合了城市冠名贊助與推廣營銷的一個優(yōu)秀案例。受倫敦市長的啟迪，紐約嘗試追上世界各國都市區(qū)日益時興的單車騎車。美國消費金融機構巴克萊銀行(Barclays)一直在高度關注這一潮流趨勢。金融機構給這一單車超級公路系統(tǒng)軟件冠名贊助，并把它企業(yè)的色調應用到該新項目中。如同Springwise所表述的那般，“巴克萊銀行的勤奮是根據(jù)單車和可持續(xù)核心理念不斷把它的品牌與紐約人聯(lián)絡起來?！眻孕叛杆伲~約的城市公共交通系統(tǒng)軟件可能發(fā)生像“肯德基麥當勞線”和“IBM站”那樣的名稱。紐約交管局(CTA)正方案機構一場競拍，讓品牌企業(yè)能夠 選購地鐵路線和地鐵站的名稱，做為她們品牌的營銷推廣。阿聯(lián)酋迪拜早已在試著冠名贊助地鐵車站的名稱。這樣一來，地鐵站系統(tǒng)軟件的所有基本建設成本費就會有10%可能被取回。 如今的城市都很受歡迎，四處都能找尋到許多關于城市和城市室內空間的信息。品牌找尋城市室內空間開展推廣策劃活動，并不但是尋找貼近和觸動過路人和本地人的地區(qū)，另外也會在互聯(lián)網(wǎng)技術上尋找很多的觀眾們，由于全部非凡的營銷推廣活動方案策劃都是有吸引人的營銷手段和特點。住戶不會再是城市室內空間的唯一顧客，品牌會將城市室內空間帶到更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)技術全球。大家相信這一發(fā)展趨勢將在未來兩年進一步發(fā)展趨勢。by Joop de Boer（創(chuàng)意倉漢語翻譯） 看一下這一有關的實例

Google知名度挑戰(zhàn)活動