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大白兔IP的建成模式 | 情感體驗式營銷

大白兔IP的建成模式 | 情感體驗式營銷


大白兔奶糖六十周年快閃巡展又來啦!

作為國民奶糖,白兔一直是小掌柜心里的白蓮花,

還是一如既往的好看又可口

每一次的城市巡展都是一個情懷體驗,

總是能吸引了眾多觀眾前來觀看




Godiva大白兔冰淇淋快閃店-重慶店


時間:2019.11.09

地點:重慶來福士



【大白兔周邊】


巨型大白兔奶糖,大白兔牛奶,大白兔手提袋,大白兔抹茶味牛奶糖,大白兔沐浴露,Godiva大白兔冰淇淋等等,復制式的主logo畫面,帶來的是兒時記憶的碰撞,吸引往來的群眾駐足觀看,賺足眼光,還有觀眾透露自己等這場巡展已經等太久了,早先在網(wǎng)上看到其他城市有這個展的時候就想著什么時候輪到重慶,現(xiàn)在終于來了,果然,巡展還是一個營銷效果比較好的展覽營銷模式,特別是這種情感體驗式營銷。


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【結構】



三個展廳,單看外面一層是比較簡單的,先由幾跟柱子把大致輪廓圈出來,再看內部,是一個比較完整的木結構,整個色彩基調由大白兔身上的“紅、藍、白”而來,覆蓋率30%以上的發(fā)光結構,倆邊的鏤空弧形條“1959-2019”自帶美感






【外場--上帝視角】


選在商超舉辦這一個快閃,人流量多且不斷的涌進,能達到更好的營銷效果。






大白兔奶糖,承接一代人的記憶,不知道其中是否也有你呢?大白兔巡展可以說每一次都是主打情感營銷式,結合大眾對大白兔奶糖的情感,年輕化大白兔,用更新穎調皮的形象去吸引大眾。有人說這是在消費大眾對他們的情感,但這在小掌柜看來是很積極的,因為不管怎么樣都是為了強化自己的形象去喚起大眾對品牌的情感需求,現(xiàn)在很多品牌都是這樣營銷的,比如哆啦A夢、唐老鴨、史努比、白雪公等等,小掌柜個人是比較遲這一塊,因為我是個念舊的人呀~,所以你怎么看呢






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