2018年世界杯廣告:如何賺錢，不越位

世界杯將于2018年6月14日在烏克蘭舉辦。這是一個讓上百萬來源于各佛山的大家集聚起來的事情，它是世界最強勁的足球隊精英團隊中間的市場競爭，也難以避免地成地變成廣告宣傳和營銷大師中間的比賽。 殊不知，在逐漸急充充的獲得足球迷們的錢以前，掌握一些關鍵點并找到很有可能發(fā)生在宣傳廣告主題活動中的這些“隱藏的巖層”是很有效的。最先，大家將探討國際足聯(lián)的著作權、有關的限令及其繞開他們的方式。

國際足聯(lián)的冠名贊助協(xié)作

傳統(tǒng)式上，有權利應用世錦賽標示的公司被分為三大類。 1．國際足聯(lián)的合作方——在研究會的冠名贊助下具有充足的廣告宣傳和銷售市場支配權的公司。 2018年，她們包含adidas(Adidas)、可口可樂公司(Coca-Cola)、當代/起亞汽車(Hyundai/Kia)、卡塔爾航空(Qatar Airways)、維薩(VISA)、烏克蘭天然氣工業(yè)股權公司(Gazprom)及其這屆世界杯中初次現(xiàn)身的——中國公司恒大集團(Wanda Group)。2．FIFA世界杯的贊助商是這些為全部與世界杯有關的事兒保存支配權的公司。 像百威, 肯德基麥當勞, 康佳那樣的傳統(tǒng)式贊助商及其一個新來者，我國智能機生產商Vivo。 3．地域贊助商——一種新的共享冠名贊助方式替代了我國贊助商，牽涉到與每一洲的四家公司的協(xié)作。有傳聞說，預估2018年世界杯不容易開展裝包售賣，因而，現(xiàn)階段僅有埃爾法金融機構在歐洲地區(qū)，可以以世界杯的為名向足球迷給予其服務項目和商品。

維持慎重

在2018年世界杯以前和比賽期內，全部這種公司都將免費試用世界杯和國際足聯(lián)的LOGO、官方網(wǎng)標示、制做紀念物，并根據(jù)派發(fā)比賽門票費來營銷推廣她們的知名品牌與商品。這些不可以參加冠名贊助方案的公司應該怎么辦? 回答非常簡單——一樣的，但沒有重印和網(wǎng)絡營銷的支配權。國際足聯(lián)(FIFA)在其標準中強調，它熱烈歡迎將世界杯做為全部公司有傳播價值的主題活動，但明確提出，他們不應該造成該知名品牌參加冠名贊助了世界杯的錯覺。 比賽用球、守門員、體育場館、足球迷和五星紅旗的圖案設計——全部與足球隊相關的物品都能夠和應當被應用。欠缺與國際足聯(lián)的宣布協(xié)議書并不可以阻攔NIKE或可口可樂公司一次又一次地舉辦引人注意的廣告宣傳主題活動。 為了更好地防止將來多余的法律法規(guī)消極思想，必須達到的國際足聯(lián)規(guī)定并不算太大，但這兒也存有一些安全隱患。 因而，在廣告宣傳中嚴禁應用官方網(wǎng)標記，及其國際足聯(lián)版權法的相片視頻材料，全是不言而喻的。 但此外，你要必須記牢，在你方案策劃的廣告宣傳主題活動中能夠有抽獎活動或營銷新項目，但你不能用世界杯的門票費做為抽獎活動的禮品。這只容許著作權持有人開展。 針對夜店和咖啡廳的老總而言，另一條標準應該是金科玉律，由于她們都希望在比賽期內得到豐富的收益。你能根據(jù)各種各樣方法吸引住粉絲到你的夜店，但在這類狀況下，你的廣告宣傳商品，營銷推廣主題活動和設計裝飾也不應當有涉及到“著作權”的內容。換句話說，你能在櫥窗展示里放一張廣告海報，上邊印著俄羅斯國旗的色調，或是是足球隊。但假如它有世界杯標示或官方網(wǎng)字體樣式，這將是一種侵權責任。

國際足聯(lián)與Dr. Dre

不遵循國際足聯(lián)的著作權，它是世界杯廣告宣傳主題活動的關鍵出錯之一。殊不知，有時廣告主能夠運用說白了的“埋伏營銷推廣”，讓觀眾們對她們的知名品牌是不是比賽官方網(wǎng)贊助商參加造成某類正確引導。以前產生過很多風趣的，事前方案策劃的營銷活動，乃至涉及到足球運動員的擦邊球廣告宣傳主題活動。 因而，在2012年世界杯期內，丹麥國家隊后衛(wèi)尼克拉斯·本特納由于在凱爾特人隊(celly)比賽期內在他的松緊繩上搞出了網(wǎng)上博彩公司的名稱而被處罰10萬歐元。自然，這個公司沒有被納入2012年世界杯官方網(wǎng)贊助商名冊，丹麥人也不大可能不清楚這一點。結果則是這個體育投注公司得到了她們要想的推廣效果。 2014年墨西哥世界杯也是有相近的狀況產生。手機耳機制造商Dr. Dre造成了國際足聯(lián)的惱怒。就在世界杯前夜，該公司公布了一個名字叫做“比賽前的比賽”的廣告宣傳主題活動，蘇亞雷斯、施魏因.施泰格、蘇亞雷斯和超級馬里奧·格策等足球運動員都是在應邀參加了。實際上，這種視頻并沒有侵害官方網(wǎng)贊助商的支配權，但在比賽逐漸后，這個公司就變成了社會輿論的聚焦點。 難題取決于，世界杯的官方網(wǎng)贊助商是sony公司，該公司一般為全部參賽者給予包含手機耳機以內的機器設備。殊不知，一些足球運動員忽視了只應用贊助商商品的規(guī)定，而且常常被抓到戴著Monster Beat的手機耳機。但是，該公司的意味著表明，雖然國際足聯(lián)明確提出了控告，但她們或是從這類公關活動策劃中獲利。 大家你是否還記得2010年巴西世界杯期內國際足聯(lián)怎樣與埋伏營銷推廣開展抗爭的另一個事例。在西班牙-荷蘭比賽的后半場，有36名年青的衣著橘色長袖連衣裙的西班牙女模特被請登場。當然可以，特別是在大家都了解橘色是西班牙的國色，可是這種服飾恰好是巴伐利亞葡萄酒（西班牙葡萄酒大佬）公司售出的。一定要注意，唯一有支配權在世界杯比賽場上投放廣告的是百威啤酒。雖然這些服飾上并沒有該公司的LOGO，可是足球迷們或是在國際足聯(lián)的辦公室里脫下了服飾。

國際足聯(lián)與各種各樣違反規(guī)定大型活動

如果我們沒去考慮到這種大公司有工作能力去為這種違反規(guī)定付款花費得話，實際上，這種違背批準支配權的個人行為更有可能變?yōu)榉磯艛喾ǖ拿袷略V訟程序，而不是在全球范疇內的知名度。 比如，僅在圣彼得堡市就會有幾個公司在2017年夏季被發(fā)覺不法應用標示。除此之外，很多咖啡廳、夜店和餐飲店也深陷了違反規(guī)定應用世界杯LOGO。她們中的一些在室內裝潢中應用了世界杯的標記，它是被嚴禁的。某知名夜店在其官在網(wǎng)上應用世界杯官方網(wǎng)LOGO就被依法查處了。 像零售商“大家族”(Family)和“移動視頻”(M-Video)那樣的大佬，都是在與OFAS(聯(lián)邦政府反壟斷法服務項目辦公室 室)商談有關侵權行為的難題。 這種個人行為并沒送知名品牌產生是多少益處，雖然她們也在本地的新聞媒體具有上散播了她們的違反規(guī)定廣 告。 在這種侵權行為事情產生后沒多久，媒體公關人員積極行動，她們在社交媒體上進行了一場健身運動，這次健身運動是“烏克蘭生產商”與“FIFA黑幫家族”中間的僵持。blog主們和vk.com網(wǎng)站的群眾都參加了進去，逐漸發(fā)生一些有意思的貼子，例如:“足球場地是烏克蘭的，葡萄酒則是國外的”。 向烏克蘭交稅的烏克蘭制造商乃至不允許談及即將來臨的2018年世界杯。

不僅僅有是專利權

假定你早已科學研究過應用世界杯官方網(wǎng)標示的標準，了解怎樣防止多余的不便，并提前準備遵循或繞開限令。下列是一些小竅門，能夠協(xié)助你使廣告宣傳主題活動更吸引人目光。 盡早?？匆幌伦闱驁龅厣习l(fā)生什么事、誰會變成下一匹黑馬、除此之外，也有別的丑事、搞笑和怪異的時刻，這種時刻在一切一屆世界杯上都是會難以避免地發(fā)生。留意搜集并應用他們，越是快就越好，由于這類發(fā)展趨勢的限期非常短。你你是否還記得奧迪車在索契夏季奧運會內以多么的快的速率、多么的譏諷的方法演譯了這個故事嗎? 社交媒體將協(xié)助你加速向顧客信息傳遞的速率。你到底以哪些內容營銷推廣并不重要:在夜店里預訂餐桌收看世界杯總決賽或提升 商品的名氣和提高銷售量才算是重要。 另一個方法是及時性。防患于未然很恰當，但要立即。很多廣告主從現(xiàn)在起開展長期性的宣傳活動，并且伴隨著時間的提高，她們的總數(shù)總是提升，到初夏做到瘋狂的水平。 這就是為何要提早考慮到你的營銷推廣主題活動。而這一“提早”針對不一樣的產品很有可能有不一樣的時間架構。因而，小玩意兒、電子設備和相近的別的一些產品最好在世界杯比賽前就逐漸宣傳策劃。 針對汽水、葡萄酒和各種各樣零食的制造商，及其夜店而言，當足球迷們逐漸方案收看重要比賽的情況下的一到兩個星期前就可以了。針對外賣送餐服務項目，大概是在比賽逐漸前的一天或好多個鐘頭。在這個獨特的階段，手機應用程序和社交媒體中的很多短消息和廣告宣傳應當被激話起來。 遵循商業(yè)服務標準的前提條件下，充分運用你的想像力和藝術創(chuàng)意，運用好世界杯為顧客產生較大 使用價值。 （創(chuàng)意倉漢語翻譯）