“鬼怪來(lái)襲”丨萬(wàn)圣節(jié)創(chuàng)意案例合輯

南瓜節(jié)來(lái)臨之際，萬(wàn)圣游園紛紛來(lái)襲。不僅是游樂場(chǎng)才能玩出驚悚花樣。國(guó)內(nèi)外很多活動(dòng)更是直接把恐怖元素結(jié)合恐怖地點(diǎn)上演了，甚至很多品牌方選取的舉辦地點(diǎn)太過駭人，使觀眾既害怕又期待。

當(dāng)然，我們的活動(dòng)策劃也不乏創(chuàng)新詭異的元素登上舞臺(tái)。接下來(lái)為大家整理了大膽詭異創(chuàng)新的大秀和首映禮。

1.活動(dòng)名稱：Gucci Fall?

Winter2018-2019

恐怖指數(shù)：★★★★

時(shí)間：2018年2月21日

地點(diǎn)：GUCCI HUB

Gucci 2018秋冬男女裝大秀絕對(duì)是腦洞大開，環(huán)顧秀場(chǎng)，沒有熟悉的T臺(tái)，沒有大秀的燈光。

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本季創(chuàng)意總監(jiān)亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）將人類“賽博格”作為設(shè)計(jì)主題，把秀場(chǎng)布置成一座時(shí)尚版的醫(yī)院，讓人恐懼而又充滿了希望。

邀請(qǐng)函

塑封袋式的邀請(qǐng)函背后則是大寫的「WARNING」，秀場(chǎng)信息標(biāo)注其后，這些意味著什么簡(jiǎn)直就是一道謎題，而這道難題也只有在秀場(chǎng)才得以解答。

秀場(chǎng)設(shè)計(jì)

本季設(shè)計(jì)師Alessandro Michele把秀場(chǎng)設(shè)計(jì)成了令人恐怖但又帶來(lái)希望的醫(yī)院場(chǎng)景，秀場(chǎng)中央的手術(shù)燈和單人床，一下子氣氛很緊張，而嘉賓被安置于醫(yī)院走廊般的長(zhǎng)椅上，焦急而期待大概就是設(shè)計(jì)師想給我們的感覺。

之所以選擇了手術(shù)室這個(gè)概念作為這場(chǎng)秀的布景，是因?yàn)槊组_理想反映設(shè)計(jì)師的工作有時(shí)與醫(yī)生很像，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作新一季產(chǎn)品的時(shí)候也會(huì)經(jīng)歷像手術(shù)室里相似的場(chǎng)景，例如切割、重塑面料和其他配件，通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力讓那些美好的東西重生。這是一切開始的地方。

小結(jié)：首先Gucci的秀場(chǎng)被設(shè)計(jì)成手術(shù)室，再配合秀場(chǎng)的空調(diào)，簡(jiǎn)直無(wú)異于停尸間，可想論模特和嘉賓誰(shuí)的心理陰影面積更大。其次Gucci利用秀場(chǎng)說出設(shè)計(jì)師的心路歷程。把Gucci認(rèn)真對(duì)待服飾比作成醫(yī)生認(rèn)真對(duì)待生命，使消費(fèi)者更加信服并尊重產(chǎn)品。這也是用秀場(chǎng)表達(dá)出品牌的一份匠心。

2.活動(dòng)名稱：VERTU全球新品上市發(fā)布會(huì)

恐怖指數(shù)：★★★

時(shí)間：2018年10月17日

地點(diǎn)：北京798藝術(shù)中心廣場(chǎng)

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大家可能比較少聽說過Vertu，但是它可是世界頂級(jí)奢侈手機(jī)品牌。在去年的時(shí)候，更是在國(guó)內(nèi)首次嘗試5D沉浸式恐怖體驗(yàn)的發(fā)布會(huì)。

VERTU帶來(lái)了一場(chǎng)史無(wú)前例的發(fā)布會(huì)主題，從形式到內(nèi)涵上都玩出了新境界，極富魄力的主題運(yùn)用，奢侈品牌的想象力正在擴(kuò)散。

在進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)前設(shè)置了6個(gè)不同主題的恐怖空間（奪命電梯、活死人空間、鏡子迷宮、幽暗墓地、輪回隧道、占卜之門）。短短30分鐘內(nèi)，所有參與者的感官都經(jīng)歷了極大的刺激和考驗(yàn)。

奪命電梯

活死人空間

鏡子迷宮

幽暗墓地

輪回隧道

占卜之門

活動(dòng)主場(chǎng)

開場(chǎng)舞蹈運(yùn)用人屏互動(dòng)，表現(xiàn)生和死的對(duì)抗，白色表現(xiàn)生，紅色表現(xiàn)死。兩種顏色的拉扯倆個(gè)舞者舞蹈的互動(dòng)與視頻相呼應(yīng)，呼應(yīng)本次主題“向死而生”。舞蹈過后，震撼的沖擊波從中央地屏向舞臺(tái)蔓延，光點(diǎn)匯聚，法師出場(chǎng)，VERTU發(fā)布環(huán)節(jié)表現(xiàn)為VERTU的沉寂、重生。以及重生后VERTU所散發(fā)的氣息將周圍環(huán)境感染，鳳凰涅槃、羽翼伸展、生命綻放，最后整個(gè)會(huì)場(chǎng)變?yōu)樯鷻C(jī)盎然的伊甸園。

小結(jié)：VERTU本次從發(fā)布會(huì)到新品都承載了滿滿亮點(diǎn)。首先進(jìn)場(chǎng)短短30分鐘內(nèi)，從墜落、混沌、迷惘、靈聚、穿越到魂引，所有能參與者得到穿越生死的體驗(yàn)，從而驚魂未定地走進(jìn)主場(chǎng)。此次VERTU進(jìn)場(chǎng)告別了發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)與單調(diào)，5D沉浸進(jìn)場(chǎng)對(duì)嘉賓而言，絕對(duì)是難忘的經(jīng)歷。

3.活動(dòng)名稱：Gucci Cruise?

2019早春度假系列大秀

恐怖指數(shù)：★★★★

時(shí)間：2018年5月30日

地點(diǎn)：法國(guó)古羅馬墓園遺址—阿里斯康

說到大膽驚悚，Gucci絕對(duì)是佼佼者。Gucci在法國(guó)阿爾勒的一座古羅馬墓地舉辦2019早春大秀，把時(shí)尚變成了另類的創(chuàng)新，化身成驚人也嚇人的一場(chǎng)時(shí)尚大秀。

秀場(chǎng)遺址

阿里斯康是從4世紀(jì)開始，作為古人的安身之所，也是列入聯(lián)合國(guó)教科文組織世界文化遺產(chǎn)的著名景點(diǎn)之一。

這次時(shí)裝秀的主題就是：死亡。Alessandro Michele把浪漫主義融入本次活動(dòng)的所有細(xì)節(jié)，從服裝配飾到使用道具，都能看出到“死亡”的象征。

鐘聲、鼓聲以及帶有詭異氣氛的墳?zāi)挂魳烦蔀樾銏?chǎng)上的背景音樂。秀場(chǎng)在阿利斯康的林蔭大道展開，古老的火焰在秀場(chǎng)中心燃燒，斑駁的樹影透過火光印在兩旁的墻壁上，顯得更加神秘詭異，秀臺(tái)上的圖騰文案或黑或紅毫無(wú)規(guī)律地?cái)[放著。毋容置疑，無(wú)論走秀還是看秀，都是對(duì)勇氣的一次考驗(yàn)。

小結(jié)：此次Gucci打破常規(guī)秀場(chǎng)舉行的死亡葬禮，也是大膽之作。模特配合火線、蠟燭、煙霧走秀，無(wú)異于電影走出來(lái)的恐怖情節(jié)。利用煙火增強(qiáng)墓地的幽寂氛圍，使賓客們的現(xiàn)場(chǎng)代入感更強(qiáng)，這就是Gucci秀場(chǎng)的成功之處。

4.活動(dòng)名稱：《修女》電影首映禮

恐怖指數(shù)：★★★★★

時(shí)間：2018年9月5日

地點(diǎn)：英國(guó)倫敦布朗普頓墓地

前有Gucci墳頭蹦迪，后有《修女》墳頭觀影，這樣另類又別出心裁烘托電影主題的首映禮，你們聽說過嗎？

下面小瘦就帶你們一同走進(jìn)《修女》首映現(xiàn)場(chǎng)。一起“真·墳頭看鬼片”。

電影海報(bào)

這座布朗普頓墓地位于倫敦西部，于1839年建成，是英國(guó)倫敦七大墓園之一，不少名人安葬于此，白天看來(lái)清幽，晚上仍是有點(diǎn)陰涼的氛圍。

陰森的墓地加上倫敦陰沉的天氣，電影還沒開始氛圍已經(jīng)被渲染得有些恐怖了。

活動(dòng)當(dāng)天，放映的時(shí)候是午夜。整個(gè)場(chǎng)地布置得異常陰森恐怖，透過藍(lán)色的詭異燈光和許多十字架營(yíng)造詭異神秘氛圍。而且觀眾進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候，會(huì)突然跳出由工作人員扮演“鬼修女”。

小結(jié)：電影首映禮是電影宣傳的一種手段，同時(shí)也是滿足影評(píng)人、媒體和頭號(hào)粉絲的福利。然而把首映禮定在墓地簡(jiǎn)直是首映第一人，午夜陰森的墓地配上恐怖片的確很適合，時(shí)常出現(xiàn)由工作扮演的修女也很嚇人?？梢姡x擇恰當(dāng)?shù)幕顒?dòng)場(chǎng)地?zé)o疑是使活動(dòng)成功舉辦的重要因素之一。

墓地走秀、醫(yī)院走秀、墓地首映、燈光劇場(chǎng)等尖叫感爆棚的活動(dòng)有沒有激起你的靈魂？？誕生出鮮活創(chuàng)意??！

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