超級女交警——內(nèi)容營銷案例

什么叫內(nèi)容營銷

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內(nèi)容營銷是一種營銷推廣方式，致力于線上為總體目標(biāo)受眾群體建立，公布和派發(fā)內(nèi)容。它常常被公司用以： 吸引住專注力并造成潛在用戶， 擴張顧客群， 轉(zhuǎn)化成或提升線上銷售總額， 提升品牌形象或真實度 ，吸引住線上客戶小區(qū) ，內(nèi)容營銷根據(jù)建立和共享資源有使用價值的完全免費內(nèi)容來吸引住潛在用戶并將潛在用戶變化為顧客。

簡 介

為了更好地運行一個新的汽車市場銷售系統(tǒng)軟件新項目，方案策劃了一個病毒感染視頻的內(nèi)容營銷主題活動，視頻里戲劇性的呈現(xiàn)了提到一輛紐約市出租車是多么的非常容易。出租車頂棚上的廣告宣傳是為高新科技新成立公司Carlister（這是一個汽車市場銷售系統(tǒng)軟件）做的，暗示著此軟件讓汽車交易越來越非常非常容易。

莉塔是一個討人喜歡的女司機，可是假如你惹她生氣了，她很有可能會將你的車舉起來扔到一邊。這就是這一捉弄身后的念頭，一個消沉的交警隊顯擺她的能量。

這是一個典型性的紐約市的城市街景。出租車駕駛員把車停在不應(yīng)該停的地區(qū)，一個交警隊走回來規(guī)定他快速離去。而出租車駕駛員回絕挪動他的出租車，她們猛烈地爭執(zhí)著，隨后偏矮的女特警把出租車的前側(cè)抬離了路面四英寸，以證實出租車駕駛員能夠 挪動他的車子。 由勒布朗詹姆斯·佩切萊和麥克爾·克里維卡領(lǐng)導(dǎo)干部的內(nèi)容營銷企業(yè)革除了傳統(tǒng)式的方法，打造了一種看上去徹底真正的設(shè)計風(fēng)格。從實質(zhì)上說，它是一種好用的動畫特效，能夠 在紐約的真正街道社區(qū)上，在瞠目結(jié)舌的觀眾們眼前不斷應(yīng)用。 這一段視頻是為一款名字叫做Carlister的汽車市場銷售系統(tǒng)軟件的活動營銷的一部分。這款手機軟件能夠 讓客戶智能機拍下她們要想售賣的汽車的相片，并填好全部的必需公文后，大部分就可以在線銷售?？傮w目標(biāo)是展現(xiàn)應(yīng)用Carlister交易汽車是多么的非常容易。 在我們觸碰到這一新項目時的第一反應(yīng)是：在汽車行業(yè)什么會造成關(guān)心，有些人能舉起一輛汽車就能保證這一點。 方案策劃精英團隊了解在內(nèi)容視頻的制做中，她們怎樣才可以在街上吸引住大量的專注力，因此 她們挑選了代表性的紐約出租車。交警隊尤其是一個女司機舉起出租車的輕輕松松水平，是為了更好地“暗示著對比別的的傳統(tǒng)式方法應(yīng)用Carlister交易汽車是多么的非常容易。 為了更好地注重這一點，她們在出租車的燈頂廣告宣傳中再加上了Carlister，該企業(yè)的名字和商標(biāo)logo。 方案策劃精英團隊不費力氣的把這個定義賣給了Carlister。下面是務(wù)必搞清楚如何把一輛3500磅的SUV的前側(cè)抬離路面。 精英團隊逐漸考慮到方案設(shè)計，最開始大家隨意想到了應(yīng)用打氣實體模型或用泡沫塑料實體模型的好點子。但充分考慮它將發(fā)生在紐約的街邊，大家會立即與它互動交流，為了更好地得到更為真正的實際效果務(wù)必是一輛真真正正的代步工具。 并且大家的挑選很少，它看上去務(wù)必好像一輛紐約市出租車研究會認(rèn)同的出租車。最后，挑選了一輛翠綠色的，2005年的福特汽車(Ford) Escape，并下手把它更新改造成一輛“可升降機”的出租車。

下面要做的是： 把出租車噴成淡黃色

應(yīng)用輕度改動的紐約出租車標(biāo)志以防止侵害著作權(quán)

除去汽車發(fā)動機

將它電焊焊接在一個獨特的架構(gòu)上，便于該輛福特車的車體機殼能夠 承擔(dān)舉起時的本身的工作壓力，還務(wù)必把車體全部的凈重放到后輪上。

把5000磅的沙袋綁腿厚鋼板放到汽車后側(cè)的一個小室內(nèi)空間里。

還得給它裝上海外國語接的開關(guān)電源給汽車供電系統(tǒng)，使它看上去好像一輛已經(jīng)運作的出租車。

用硬質(zhì)的的人造橡膠和砂礫石的化合物添充后胎，那樣他們就不容易崩裂，并能夠 當(dāng)做支撐點。

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大約花了四個禮拜來改裝該輛車，嘿嘿！這個東西大部分是一個十分精美的翹翹板。

舉起汽車的前側(cè)，大部分覺得如同舉起15到20磅的凈重。但從監(jiān)視者的視覺效果上看，確實是舉起了一輛出租車。

這是由于精英團隊的導(dǎo)演規(guī)定女藝人（女司機）舉車時她的人體重心點應(yīng)該是向后挪動的，隨后漸漸地站立起來(主要表現(xiàn)出“勤奮”)。在視頻中，女藝人顯而易見早已把握了這一方法，在紐約的不一樣地址，忽悠了成千上萬過路人。 紐約市人對各種各樣營銷手段看的太多了，早已發(fā)麻了。因而較大 的挑戰(zhàn)之一是，如果有人在紐約市區(qū)舉起一輛出租車而沒人照相并在網(wǎng)上發(fā)布，該怎么辦？方案策劃精英團隊花了一些時間找尋了一些社交網(wǎng)絡(luò)的達(dá)人來協(xié)助大家。她們會公布這些攝錄的警員伸出出租車的相片到社交網(wǎng)絡(luò)，隨后引起掃視的分享。視頻也會根據(jù)各種各樣社交網(wǎng)絡(luò)平臺公布。

如今討論一下視頻吧！