內(nèi)容營銷案例——僵尸進(jìn)城

介紹

AMC Networks Inc.是一家總公司坐落于紐約市的美國娛樂傳媒公司，有著并運(yùn)營有線數(shù)字電視頻道欄目AMC，IFC，WE tv，BBC America和SundanceTV;紐約市文化藝術(shù)中心影院IFC管理中心;主旋律電影企業(yè)IFC Films;和高品質(zhì)流媒體服務(wù)器服務(wù)項(xiàng)目Sundance Now和Shudder。 Dish Network是一家美國衛(wèi)星廣播服務(wù)供應(yīng)商，為美國客戶給予電視衛(wèi)星、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、廣播節(jié)目等服務(wù)項(xiàng)目。截止2013年11月，該企業(yè)服務(wù)定閱者有接近一千四百數(shù)萬人。 員工有34,000，25,000人到美國中國工作中。 盡管總公司坐落于科羅拉多州子午圈，但其收貨地址是在恩格爾菲爾德。 AMC電視臺節(jié)目在與Dish Network的糾紛案件中，AMC拍攝了一段僵尸內(nèi)容的病毒視頻。在紐約刮起了一股僵尸的浪潮。 這個(gè)熱映僵尸劇《行尸走肉》的無線電視（AMC）近期被電視衛(wèi)星（Dish Network）服務(wù)提供商撤掉，緣故是這倆家企業(yè)無法達(dá)到新的合同書。從那時(shí)起，她們中間的合同糾紛案就變成了一場文本戰(zhàn)事，AMC挑選了一種藝術(shù)創(chuàng)意方式——病毒視頻，以提升大家的關(guān)心并期待得到民聲的適用。 與中國各省常常不斷涌現(xiàn)出去的業(yè)余組“僵尸散散步”不一樣的是，此次主題活動所設(shè)計(jì)方案的僵尸與《行尸走肉》影片一樣，全是由技術(shù)專業(yè)化妝造型師制做的。如同視頻中所展現(xiàn)的，這類實(shí)際效果與知名度恰好是策劃者所期待的。 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的創(chuàng)辦人麥克爾?克里維卡在接納《華爾街日報(bào)》訪談時(shí)表示:“一個(gè)人已經(jīng)吃三明治，當(dāng)她意識到熱狗香腸小攤販?zhǔn)墙┦瑫r(shí)，嚇得立刻把三明治扔到地面上?！? 在一系列的視頻攝像鏡頭中，發(fā)生了包含一個(gè)死不了的出租車駕駛員，警員和一個(gè)讓人不寒而栗的男孩兒，一個(gè)托著碟型通訊衛(wèi)星的僵尸（暗喻通訊衛(wèi)星服務(wù)提供商DISH）走在街上。視頻的最終是“僵尸不屬于這兒，把他們放回液晶電視屏幕吧”的文本在顯示屏上閃爍;接著是網(wǎng)址的連接，該網(wǎng)址詳解了它與通訊衛(wèi)星經(jīng)銷商的爭議。 網(wǎng)址說：“很顯著的客觀事實(shí)是，DISH企業(yè)正運(yùn)用她們的顧客做為主力資金，嘗試在一樁與AMC不相干的商業(yè)服務(wù)起訴中得到優(yōu)點(diǎn)。與大家的綜藝節(jié)目或花費(fèi)不相干，自然也與DISH訂戶不相干，由于她們只愛看她們喜愛的綜藝節(jié)目，并向DISH付錢。迅速你也就不容易在DISH上見到AMC電視臺節(jié)目的一切綜藝節(jié)目了。 在公布僅二天以后，這一段“僵尸試驗(yàn)”視頻就在YouTube上得到了超出65萬的瀏覽量，達(dá)到了AMC要想的病毒式營銷的要求。

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