城市旅游推廣——2017年臺北元宵燈會

會創(chuàng)意 4年前

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2020年，臺北城東區(qū)初次舉行“臺北榮譽西城故事”活動。10位著名藝術家被邀約設計方案一種“光與影”的方式來替代傳統(tǒng)式的小燈籠展覽會設計風格。

主題活動目地，策劃活動與活動策劃執(zhí)行

2017臺北燈節(jié)的主題風格是“西部故事，臺北榮譽”。除開主展示區(qū)、2個三維地圖投影區(qū)、六個關鍵的小燈籠展示區(qū)，及其成千上萬歡樂者在街道社區(qū)上游街外，別的大中型活動也吸引住著開心而激情的公眾監(jiān)督。與過去在封閉式場地舉辦活動的作法不一樣，此次主題活動挪到南門中華路2號區(qū)，打造出了新的城東區(qū)門戶網(wǎng)度假旅游城市地標。交互方式被注重-包含三維投射投射，激光照明雕塑作品，VR, AR，和全息投影。另外，公司和社會組織被征募來冠名贊助游街彩車，提升了國際合作，造就了亞洲地區(qū)晚間旅游觀光奇景。在視覺效果層面,融合城市品牌與城市文化的與眾不同特點,還將臺北元宵佳節(jié)發(fā)展趨勢變成一個具備里程碑式實際意義的休閑活動,完成一個吸引人的新老相互依存的文化藝術媒介,發(fā)展趨勢大城市的與眾不同個性化, 為傳統(tǒng)式節(jié)日慶典活動產(chǎn)生自主創(chuàng)新的闡釋和實際意義,和展現(xiàn)創(chuàng)新意識和臺北的中華傳統(tǒng)文化。在海外推廣層面，融合臺北與眾不同的地方文化，打造出現(xiàn)代化的節(jié)慶日主題活動，提高大城市的國際性名氣，吸引住游客到臺北旅游觀光。在島內(nèi)銷售市場層面，群眾和民俗的參加獲得提升，很多的游客被吸引住到主題活動所在城市的商業(yè)街區(qū)，推動了本地的是社會經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)臺北市節(jié)慶日營銷推廣，“臺北市走向世界，多源全球走入來——讓全球見到中國臺灣”的總體目標，完滿達到。臺北與來源于世界各國的游客交了了盆友，讓大量的人看到了它與眾不同的性情和漂亮。

自主創(chuàng)新與藝術創(chuàng)意

2017年臺北元宵佳節(jié)，重視傳統(tǒng)式，相擁自主創(chuàng)新。在主展示區(qū)，更改了過去“單一主題風格燈”的定義，運用街道社區(qū)劇院來展現(xiàn)西門町的與眾不同個性化，造就了一個集建筑美學和視聽藝術于一體的大中型展覽會。在別的的燈光節(jié)展示區(qū)，古代建筑上選用了戲劇性的三維投射投射動漫，讓廟宇的光輝再現(xiàn)。節(jié)日的盛大游戲游街是2020年主題活動中時尚潮流與傳統(tǒng)式極致結合的又一個事例。

大運會互動交流區(qū)

在這兒，游客能夠感受大運會的各種各樣體育競賽。從圣火臺到慢跑、游水、競走、桌球、乒乓球賽、籃球、少兒跆拳道等健身運動，互動裝置讓參加者感受健身運動自身的刺激性。這為元宵佳節(jié)的感受增加了巨大的快樂，合理地促進了體育比賽的進行，強有力地歸納了元宵佳節(jié)的光與影主題風格。

擺脫傳統(tǒng)式的營銷方式

為了更好地順從西門町時興的刺青，以風趣和喧鬧而出名的臺北省長應邀客串演出。除此之外，臺北大運會中國乒乓球隊選手江宏杰也應邀出任節(jié)日的品牌代言人。他參加拍攝了一部以“小燈籠”為主題風格的企業(yè)宣傳片，根據(jù)社交網(wǎng)絡散播，造成了粉絲的關心，也造成了大家的共鳴點。

城東區(qū)嘉年華會游街

以“人、潮、雞、動”為主題風格，以大中型花車、民間工藝演出團隊、學員歌曲團隊等各種各樣傳統(tǒng)式、當代、時尚的游樂項目為特點，舉辦盛大游戲的嘉年華會式游街。西門町和臺北大運會的主題風格為街邊的繁華增加了大量的顏色?？駳g夜游街是振奮人心的高潮迭起。

新科技與傳統(tǒng)式主題活動

選用全新的AR、VR、全息投影交互方式，這種新科技的方式映襯了元宵節(jié)燈謎賽事和別的游樂項目的傳統(tǒng)式趣味性，傳統(tǒng)式與新發(fā)展趨勢，新技術應用的會話，展現(xiàn)和豐富多彩了元宵節(jié)活動計劃方案。

結果

1.?????

較大的媒體曝光

伴隨著2017年臺北市元宵佳節(jié)促銷期的公布，一項全方位的營銷策略造成了一系列目的性的新聞宣傳，專題講座的報導近800篇。

2.?????2017臺北元宵佳節(jié)民意調(diào)查

A. 66%的游客在該地域消費，推動了本地經(jīng)濟發(fā)展;在商業(yè)街區(qū)的店家中，飲品供應商的銷售總額提高了數(shù)倍，餐飲店的銷售總額提高了30%。 B.81%的被訪者表明，做為住戶覺得了引以為豪，這一占比升高了15%。

3.?????“2017年臺北元宵佳節(jié)游客調(diào)查問卷”的結果

A.????在1到五分的得分中，五分意味著滿意率最大，游客對元宵佳節(jié)的整體滿意率評分超出四分。 B.?????數(shù)據(jù)調(diào)查報告，近一半的被訪者不止一次來過元宵佳節(jié)當場，大部分人來到兩三次;近10%的人參觀考察了十多次。 C. 近八成被訪者在區(qū)域內(nèi)買東西，均值每個人消費277元。80%的被訪者是與親人和盆友一起來的，30%的被訪者在該地域停留超出2鐘頭，20%的被訪者在該地域停留超出4鐘頭，這大大增加了消費的機遇。商人們表明，這一節(jié)日顯而易見把群體帶到了城東區(qū)。

4.?????散播

元宵佳節(jié)的視頻宣傳片在公布數(shù)鐘頭內(nèi)，早已位居YouTube前10名(248人次收看)。從這一點看來，包含開閉幕會和元宵佳節(jié)游街的日子，直播間網(wǎng)絡媒體的總數(shù)平穩(wěn)提升。世界各國的個人網(wǎng)站上也是有報導，YouTube上也共享了很多視頻。開幕會在“臺北之行”的Facebook官方主頁上開展了直播現(xiàn)場，一共有八萬多的人另外在線播放。近五十萬人根據(jù)各種各樣廣播頻道收看了開幕會直播現(xiàn)場。

2017臺北元宵佳節(jié)回望介紹