城市旅游推廣——2017年臺(tái)北元宵燈會(huì)

會(huì)創(chuàng)意 3年前

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2020年，臺(tái)北城東區(qū)初次舉行“臺(tái)北榮譽(yù)西城故事”活動(dòng)。10位著名藝術(shù)家被邀約設(shè)計(jì)方案一種“光與影”的方式來(lái)替代傳統(tǒng)式的小燈籠展覽會(huì)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

主題活動(dòng)目地，策劃活動(dòng)與活動(dòng)策劃執(zhí)行

2017臺(tái)北燈節(jié)的主題風(fēng)格是“西部故事，臺(tái)北榮譽(yù)”。除開(kāi)主展示區(qū)、2個(gè)三維地圖投影區(qū)、六個(gè)關(guān)鍵的小燈籠展示區(qū)，及其成千上萬(wàn)歡樂(lè)者在街道社區(qū)上游街外，別的大中型活動(dòng)也吸引住著開(kāi)心而激情的公眾監(jiān)督。與過(guò)去在封閉式場(chǎng)地舉辦活動(dòng)的作法不一樣，此次主題活動(dòng)挪到南門(mén)中華路2號(hào)區(qū)，打造出了新的城東區(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)度假旅游城市地標(biāo)。交互方式被注重-包含三維投射投射，激光照明雕塑作品，VR, AR，和全息投影。另外，公司和社會(huì)組織被征募來(lái)冠名贊助游街彩車(chē)，提升了國(guó)際合作，造就了亞洲地區(qū)晚間旅游觀(guān)光奇景。在視覺(jué)效果層面,融合城市品牌與城市文化的與眾不同特點(diǎn),還將臺(tái)北元宵佳節(jié)發(fā)展趨勢(shì)變成一個(gè)具備里程碑式實(shí)際意義的休閑活動(dòng),完成一個(gè)吸引人的新老相互依存的文化藝術(shù)媒介,發(fā)展趨勢(shì)大城市的與眾不同個(gè)性化, 為傳統(tǒng)式節(jié)日慶典活動(dòng)產(chǎn)生自主創(chuàng)新的闡釋和實(shí)際意義,和展現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)和臺(tái)北的中華傳統(tǒng)文化。在海外推廣層面，融合臺(tái)北與眾不同的地方文化，打造出現(xiàn)代化的節(jié)慶日主題活動(dòng)，提高大城市的國(guó)際性名氣，吸引住游客到臺(tái)北旅游觀(guān)光。在島內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)層面，群眾和民俗的參加獲得提升，很多的游客被吸引住到主題活動(dòng)所在城市的商業(yè)街區(qū)，推動(dòng)了本地的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)臺(tái)北市節(jié)慶日營(yíng)銷(xiāo)推廣，“臺(tái)北市走向世界，多源全球走入來(lái)——讓全球見(jiàn)到中國(guó)臺(tái)灣”的總體目標(biāo)，完滿(mǎn)達(dá)到。臺(tái)北與來(lái)源于世界各國(guó)的游客交了了盆友，讓大量的人看到了它與眾不同的性情和漂亮。

自主創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)意

2017年臺(tái)北元宵佳節(jié)，重視傳統(tǒng)式，相擁自主創(chuàng)新。在主展示區(qū)，更改了過(guò)去“單一主題風(fēng)格燈”的定義，運(yùn)用街道社區(qū)劇院來(lái)展現(xiàn)西門(mén)町的與眾不同個(gè)性化，造就了一個(gè)集建筑美學(xué)和視聽(tīng)藝術(shù)于一體的大中型展覽會(huì)。在別的的燈光節(jié)展示區(qū)，古代建筑上選用了戲劇性的三維投射投射動(dòng)漫，讓廟宇的光輝再現(xiàn)。節(jié)日的盛大游戲游街是2020年主題活動(dòng)中時(shí)尚潮流與傳統(tǒng)式極致結(jié)合的又一個(gè)事例。

大運(yùn)會(huì)互動(dòng)交流區(qū)

在這兒，游客能夠感受大運(yùn)會(huì)的各種各樣體育競(jìng)賽。從圣火臺(tái)到慢跑、游水、競(jìng)走、桌球、乒乓球賽、籃球、少兒跆拳道等健身運(yùn)動(dòng)，互動(dòng)裝置讓參加者感受健身運(yùn)動(dòng)自身的刺激性。這為元宵佳節(jié)的感受增加了巨大的快樂(lè)，合理地促進(jìn)了體育比賽的進(jìn)行，強(qiáng)有力地歸納了元宵佳節(jié)的光與影主題風(fēng)格。

擺脫傳統(tǒng)式的營(yíng)銷(xiāo)方式

為了更好地順從西門(mén)町時(shí)興的刺青，以風(fēng)趣和喧鬧而出名的臺(tái)北省長(zhǎng)應(yīng)邀客串演出。除此之外，臺(tái)北大運(yùn)會(huì)中國(guó)乒乓球隊(duì)選手江宏杰也應(yīng)邀出任節(jié)日的品牌代言人。他參加拍攝了一部以“小燈籠”為主題風(fēng)格的企業(yè)宣傳片，根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)散播，造成了粉絲的關(guān)心，也造成了大家的共鳴點(diǎn)。

城東區(qū)嘉年華會(huì)游街

以“人、潮、雞、動(dòng)”為主題風(fēng)格，以大中型花車(chē)、民間工藝演出團(tuán)隊(duì)、學(xué)員歌曲團(tuán)隊(duì)等各種各樣傳統(tǒng)式、當(dāng)代、時(shí)尚的游樂(lè)項(xiàng)目為特點(diǎn)，舉辦盛大游戲的嘉年華會(huì)式游街。西門(mén)町和臺(tái)北大運(yùn)會(huì)的主題風(fēng)格為街邊的繁華增加了大量的顏色?？駳g夜游街是振奮人心的高潮迭起。

新科技與傳統(tǒng)式主題活動(dòng)

選用全新的AR、VR、全息投影交互方式，這種新科技的方式映襯了元宵節(jié)燈謎賽事和別的游樂(lè)項(xiàng)目的傳統(tǒng)式趣味性，傳統(tǒng)式與新發(fā)展趨勢(shì)，新技術(shù)應(yīng)用的會(huì)話(huà)，展現(xiàn)和豐富多彩了元宵節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案。

結(jié) 果

1.?????

較大的媒體曝光

伴隨著2017年臺(tái)北市元宵佳節(jié)促銷(xiāo)期的公布，一項(xiàng)全方位的營(yíng)銷(xiāo)策略造成了一系列目的性的新聞宣傳，專(zhuān)題講座的報(bào)導(dǎo)近800篇。

2.?????2017臺(tái)北元宵佳節(jié)民意調(diào)查

A. 66%的游客在該地域消費(fèi)，推動(dòng)了本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展;在商業(yè)街區(qū)的店家中，飲品供應(yīng)商的銷(xiāo)售總額提高了數(shù)倍，餐飲店的銷(xiāo)售總額提高了30%。 B.81%的被訪(fǎng)者表明，做為住戶(hù)覺(jué)得了引以為豪，這一占比升高了15%。

3.?????“2017年臺(tái)北元宵佳節(jié)游客調(diào)查問(wèn)卷”的結(jié)果

A.????在1到五分的得分中，五分意味著滿(mǎn)意率最大，游客對(duì)元宵佳節(jié)的整體滿(mǎn)意率評(píng)分超出四分。 B.?????數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，近一半的被訪(fǎng)者不止一次來(lái)過(guò)元宵佳節(jié)當(dāng)場(chǎng)，大部分人來(lái)到兩三次;近10%的人參觀(guān)考察了十多次。 C. 近八成被訪(fǎng)者在區(qū)域內(nèi)買(mǎi)東西，均值每個(gè)人消費(fèi)277元。80%的被訪(fǎng)者是與親人和盆友一起來(lái)的，30%的被訪(fǎng)者在該地域停留超出2鐘頭，20%的被訪(fǎng)者在該地域停留超出4鐘頭，這大大增加了消費(fèi)的機(jī)遇。商人們表明，這一節(jié)日顯而易見(jiàn)把群體帶到了城東區(qū)。

4.?????散播

元宵佳節(jié)的視頻宣傳片在公布數(shù)鐘頭內(nèi)，早已位居YouTube前10名(248人次收看)。從這一點(diǎn)看來(lái)，包含開(kāi)閉幕會(huì)和元宵佳節(jié)游街的日子，直播間網(wǎng)絡(luò)媒體的總數(shù)平穩(wěn)提升。世界各國(guó)的個(gè)人網(wǎng)站上也是有報(bào)導(dǎo)，YouTube上也共享了很多視頻。開(kāi)幕會(huì)在“臺(tái)北之行”的Facebook官方主頁(yè)上開(kāi)展了直播現(xiàn)場(chǎng)，一共有八萬(wàn)多的人另外在線(xiàn)播放。近五十萬(wàn)人根據(jù)各種各樣廣播頻道收看了開(kāi)幕會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)。

2017臺(tái)北元宵佳節(jié)回望介紹