品牌合作的力量

簡 介

從達美航空和知名的Equinox健身會所，到藍罩衣(?飲食套餐內(nèi)容)和慧優(yōu)體(全世界第一的營養(yǎng)減肥品牌)，戰(zhàn)略伙伴關(guān)系無所不在——他們并不新鮮。殊不知，這種合作關(guān)系通常沒有充分運用其發(fā)展?jié)摿?，最后僅僅掏錢買了冠名贊助罷了?？匆幌?017-18賽季各種品牌在NBA冠名贊助上耗費的11.兩億美金吧，這一數(shù)據(jù)——比上一個賽季提高了31% 品牌合作關(guān)系擁有難以置信的能量，特別是在自媒體時代的體驗活動營銷行業(yè)。這類能量取決于，他們給予了造就更有知名度的體驗機遇，而這種體驗以前是不能想像的。這種體驗使我們可以以創(chuàng)造力的方法解決挑戰(zhàn)，并激起顧客根據(jù)新的角度再次發(fā)覺品牌。

體驗式合作關(guān)系的三個因素:

品牌怎樣從平凡的冠名贊助變?yōu)轶w驗式的協(xié)作?務(wù)必遵照三條具體指導標準: 倆家品牌合作方都務(wù)必取出一些物品，并容許開展更有創(chuàng)意的工作中

2個協(xié)作品牌的總體目標和挑戰(zhàn)都應(yīng)當根據(jù)協(xié)作來處理

合作關(guān)系務(wù)必敘述一個有團隊的凝聚力的小故事

有一個非常好的事例是潘通色與喜達屋的Tribute Portfolio品牌的協(xié)作，2018年12月，在邁阿密里斯本造型藝術(shù)展覽會期內(nèi)2個品牌協(xié)作發(fā)布了體驗式快閃視頻“潘通屋”。 這是一個品牌協(xié)作取得成功的事例，由于彼此都是有一些奉獻和獲得。這一主題活動意味著潘通初次根據(jù)體驗式的方式來發(fā)布其本年度色彩。先前，本年度色彩是根據(jù)新聞稿件的方式發(fā)布——它是一種非立即應(yīng)對顧客的方法。這一合作關(guān)系為品牌市場營銷策劃企業(yè)給予了一個再次思索顧客將怎樣體驗這兩個品牌的機遇。 根據(jù)體驗式快閃活動方式，潘通可以向更普遍的受眾群體傳遞其品牌信息內(nèi)容，并從有知名度的人、藝術(shù)大師、攝像師、特邀嘉賓和LSD的粉絲們中得到與眾不同的內(nèi)容。LSD是一個由Labyrinth、Sia和Diplo構(gòu)成的視覺效果和藝術(shù)表演團隊。從來沒有聽聞過潘通色的觀眾們根據(jù)體驗徹底沉浸在這一品牌中，她們搞清楚潘通做為權(quán)威性的時興色彩上傳者，她們的科學研究與奉獻是多么的關(guān)鍵。 完成取得成功的品牌合作方關(guān)聯(lián)必需遵照的具體指導標準是: 信息的傳遞的團隊的凝聚力。盡管這類合作關(guān)系為BMF給予了充分發(fā)揮的室內(nèi)空間，及其激起觀眾們的新方法，但在一個多層次的小故事中，圍繞一個有團隊的凝聚力的描述是尤為重要的。體驗的室內(nèi)空間不但為顧客給予了一種親臨其境的方法，讓她們與潘通品牌取得聯(lián)系，這類合作關(guān)系也是品牌價值觀念的結(jié)合;旅游是體驗全球的方法，而色彩會提升并危害大家體驗全球的方法。 做為一個連鎖酒店，沒有一家酒店餐廳是一樣的。每一個大城市都是有其與眾不同的風采，因而每一個大城市的Tribute Portfolio酒店餐廳都是有自身的代表所在地的個性特征。沒有比色彩更能反映個性化，沒有任何地方能像邁阿密皇室棕櫚樹南灘休閑度假村那般，可以呈現(xiàn)潘東公布的2019年本年度流行元素珊瑚色所代表的實際意義——“展現(xiàn)了對玩耍，風趣表述的期盼，代表著對開朗和開心追求完美的本質(zhì)要求”。 快閃視頻展現(xiàn)主題活動以一個出乎意料的前臺接待臺，一個展示柜，和一個掩藏的酒店客房再次設(shè)想了一個傳統(tǒng)式的酒店餐廳體驗，在那里顧客隨處都能發(fā)覺意外驚喜。對一般旅游必須品開展了更新改造，將香皂，軟毛牙刷等酒店餐廳的基本上用具變成了非常值得共享的工藝品。根據(jù)與潘通協(xié)作，在一個關(guān)鍵的文藝活動——邁阿密里斯本造型藝術(shù)展覽會期內(nèi)發(fā)布“本年度色彩”，該主題活動推進了Tribute Portfolio酒店餐廳做為“意外驚喜”酒店餐廳體驗行業(yè)管理者的影響力，也為其在造型藝術(shù)和設(shè)計方案行業(yè)獲得了信譽。 雖然擁有這般的藝術(shù)創(chuàng)意，但在邁阿密海灘里斯本藝術(shù)展覽上發(fā)布體驗并不是是沒有挑戰(zhàn)。在一個自身就充斥著藝術(shù)創(chuàng)意的主題活動中，你怎樣造就出吸引人的著作? 如同萬豪國際全世界社交媒體營銷高級主管戴安娜王妃?巴甫洛夫所言:“在里斯本藝術(shù)展覽上，顧客不太可能四處都留有蹤跡，大部分顧客僅僅必須一些能夠了解，搞清楚，體驗的物品，這就是我們見到的顧客在做的，不論是出自于好奇心進到大家的體驗屋，或是享有意外驚喜時刻，根據(jù)體驗揭露了色彩的小故事，及其色彩代表的個性化，及其它怎樣與大家的Tribute Portfolio系列產(chǎn)品酒店餐廳相聯(lián)絡(luò)的，一件事而言，觀查這一體驗的全過程是最令人激動的一部分?！? 將品牌相互連接，創(chuàng)建互惠的合作方關(guān)聯(lián)，多方位的激起受眾群體對品牌的重新了解，以達到彼此的商業(yè)服務(wù)總體目標。

有關(guān)經(jīng)典案例

2019年潘通流行元素公布主題活動

品牌協(xié)同營銷推廣主題活動經(jīng)典案例——閃亮蹦蹦床

協(xié)同品牌營銷推廣主題活動——過山車，糖塊站