《薛兆豐經(jīng)濟學講義》新書發(fā)布會
《薛兆豐經(jīng)濟學講義》書友會
它是一件看起來,
尤其難以置信,
可是細想起來,又精確極其的事。
也是一件讓我要去當場看了以后,
禁不住感慨:
為何不是我想出去的事?!
2018年6月15日,北京市三源里農(nóng)貿(mào)市場,邁入了它平時生活里,不太平時的一天。
這一天,它不僅是一個達到周邊住戶們平時煙火氣的農(nóng)貿(mào)市場,或是一個新小說公布的當場,一個以社會經(jīng)濟學為主題風格的展覽會當場。
公布的這部新小說,名稱叫
《薛兆豐經(jīng)濟學講義》
。
創(chuàng)作者張五常,是獲得App上付錢欄目《薛兆豐的經(jīng)濟學課》時尚造型師,這一199元/年的定閱欄目現(xiàn)階段早已售出超出26萬分。
他也是第一位擺脫課堂教學,轉(zhuǎn)型發(fā)展變成一位投身銷售市場、朝向群眾、做專業(yè)技能工作者的經(jīng)濟師。
在早期設(shè)計構(gòu)思這次新小說公布對策的情況下,獲得App曾做了許多構(gòu)想。
例如最初有想過,找一條路,把時間創(chuàng)設(shè)在室內(nèi)空間上,做一條真真正正的“社會經(jīng)濟學之途”;
還來過西塘古鎮(zhèn),調(diào)查是否能夠把這個藝術(shù)展覽嵌入任何東西都很有可能產(chǎn)生的戲劇表演之鎮(zhèn);
乃至還考慮到過把新品發(fā)布會的當場,搬到萬里長城這條有時代感和破壞性的“路”上;
而最后,她們挑選了三源里農(nóng)貿(mào)市場,北京市甚至全國各地都最知名的一個城市地標性農(nóng)貿(mào)市場:
一方面是充分考慮,農(nóng)貿(mào)市場是社會經(jīng)濟學的最小單位,是生活起居的真實寫照,也是社會經(jīng)濟學產(chǎn)生的“第一現(xiàn)場”。
由于在農(nóng)貿(mào)市場里,每一次貨比三家,每一連擊的議價,每一種蔬菜水果食物的供貨……身后都是有經(jīng)濟學原理在運作;每一個賣蔬菜買水果的人,很有可能也沒學過社會經(jīng)濟學,可是每日都是在自身的個人行為中應(yīng)用經(jīng)濟學。
這也與張五常一直以來所堅持不懈的普及化社會經(jīng)濟學核心理念如出一轍——
社會經(jīng)濟學并不是趾高氣昂,
只是每個人都應(yīng)當,
而且能夠?qū)W習培訓(xùn)的一門課程。
另一方面,三源里農(nóng)貿(mào)市場,既是一個“能夠購到全球的農(nóng)貿(mào)市場”,也是新時代文明的智慧結(jié)晶。
在這兒,不論是日本國的藍鰭金槍魚,或是各種各樣百里香、香辛料、新鮮水果和純正的異國調(diào)味料以及他副食品……一應(yīng)俱全。
身后支撐點這一“一應(yīng)俱全”的,是一個巨大市場經(jīng)濟體制管理體系。
例如海運集裝箱國際空運科學研究的發(fā)展趨勢,冷藏冷鏈物流技術(shù)性的發(fā)展,有質(zhì)量挑選的全過程,商品期貨對價錢的平穩(wěn)……
而《薛兆豐經(jīng)濟學講義》這本書的關(guān)鍵,剛好也是協(xié)助閱讀者了解這種狀況身后的經(jīng)濟邏輯,并啟迪閱讀者將一樣的邏輯思維,應(yīng)用到生活起居和工作上去。
因此,在那樣的邏輯思維演練下,一場主題風格為“農(nóng)貿(mào)市場遇上社會經(jīng)濟學”的主題風格展覽會暨書友會,從此明確了大的對策方位。
在實際落地式實行的情況下,獲得App把三源里農(nóng)貿(mào)市場,想像成是一個極大的展覽廳。
這一狹長室內(nèi)空間里,吊頂天花板、兩側(cè)的貨攤、正中間的安全通道,既構(gòu)建了栩栩如生的時代氣息,也給予了純天然的展示設(shè)計。
在沒有危害商家一切正常運營的前提條件下,獲得App對貨攤開展了店面更新改造、關(guān)鍵點布局和展覽品嵌入。
例如,在其中近十個貨攤,立即以經(jīng)濟師的名稱,用食物和經(jīng)濟學原理勾聯(lián),重命名。
游逛的情況下,你能見到“亞當?斯密牛羊肉鋪”“李嘉圖蔬菜水果攤”“哈耶克漢堡包屋”“弗里德曼早點店”……
好像在一瞬間,這種社會經(jīng)濟學有史以來光輝燦爛的角色,就立在你的眼前,與你討論這些零碎日常生活里和社會經(jīng)濟學相關(guān)的平時。
亞當?斯密牛羊肉鋪
弗里德曼早點店
而且還會繼續(xù)發(fā)覺,有一些店面的墻壁或是貨攤上,置放了一些難題指路牌。
里邊所設(shè)計方案的一難題,具有的功效是
正確引導(dǎo)經(jīng)過的人,試著從社會經(jīng)濟學的視角,對日常生活里的關(guān)鍵點再次思索。
海產(chǎn)品攤為啥農(nóng)貿(mào)市場正中間?
而歷經(jīng)農(nóng)貿(mào)市場正中間的安全通道和安全通道的上邊,每過10米上下的間距,就能見到一組跟社會經(jīng)濟學相關(guān)的互動裝置和藝術(shù)品。
設(shè)備著作《金寶湯罐頭》
石雕工藝品著作 《貨幣進化論》
懸架著作《茶包》
互動裝置著作《鍵盤的寓言》
隨后,在新品發(fā)布會當日,這種設(shè)備和著作,也就名正言順地,變成張五常以用戶為中心和新聞媒體講課的課堂教學教材內(nèi)容。
張五?,F(xiàn)場教學
客戶參觀考察設(shè)備
在那樣的議案設(shè)計方案下——
本來的農(nóng)貿(mào)市場,也就變成了一個栩栩如生的社會經(jīng)濟學教學課堂。
一場書友會,也就變成了一場造型藝術(shù)累加在日常生活以上的感受展。
自己當日置身于這次書友會當場的體會是:
獲得App對這次書友會的思索,很顯著早已跳滑脫了原先那類無緣無故就把新品發(fā)布會放到公共圖書館、多功能廳、簽售會、社區(qū)論壇上的基本邏輯性。
在它的在潛意識中里,服務(wù)平臺上的每名創(chuàng)作者,都是有其獨有的真實身份特性和個人標簽,而且也都應(yīng)當有所差異——
就好像把每一位獲得系創(chuàng)作者,當做一個真真正正的大牌明星大腕兒那般看待。
另外,在走向市場去推薦創(chuàng)作者的著作時——
把著作當做一款商品,隨后再根據(jù)創(chuàng)作者的氣場和商品的關(guān)鍵,去發(fā)想到書友會的方式和內(nèi)容。
那樣的作法, 既會為創(chuàng)作者的閱讀者所贊不絕口,也會為大家和新聞媒體產(chǎn)生感觀上的刺激性點,在散播的情況下,也非常容易產(chǎn)生圈內(nèi)穿透性。
而再深層次下來想得話,在這次書友會里——
農(nóng)貿(mào)市場是媒體,也是內(nèi)容。散播以它為起始點開展止脫生發(fā),可是它安裝的作用,又不僅是媒體自身。
因為它既為新品發(fā)布會給予了一個展現(xiàn)的室內(nèi)空間,也為新品發(fā)布會給予了內(nèi)容層的設(shè)計靈感設(shè)計方案和語言表達層的日常生活表述。
相反,當這次書友會以藝術(shù)展覽的方式去落地式的情況下,它也為三源里農(nóng)貿(mào)市場,引入了一縷“生活在別處”的想像,和一個在社交網(wǎng)絡(luò)上被探討的話題討論。
此外,特別是在值得一提的是,此次獲得App還為這次書友會,寫作了一組兼容了時代氣息與經(jīng)濟學原理的宣傳海報。
里邊出境的角色,全是來源于三源里農(nóng)貿(mào)市場的商家和消費者。
這應(yīng)當也是第一次有知名品牌那樣,將看起來離平常人日常生活有點兒遠的經(jīng)濟學原理,乃至有點兒晦澀的硬專業(yè)知識,以一種從入門到精通、接近日常生活實例的方法傳達出來,并借此機會造成平常人的共鳴點。
最終,想說的是,盡管大家還沒法獲知,獲得App將來的書友會還會繼續(xù)作出哪些的自主創(chuàng)新出去。
但最少現(xiàn)階段在社交電商換句話說知識服務(wù)這一行業(yè)里,不論是之前的「挪動聽書館」,或是如今所見到的“農(nóng)貿(mào)市場遇上社會經(jīng)濟學”書友會……
獲得App正以一種兇猛的姿勢,去創(chuàng)建起在這個領(lǐng)域里,大家對這一新生兒種群的新鮮知名品牌認知能力。
它有擴荒的膽量,也愈來愈有優(yōu)先的自信。
而知名品牌方們,借由獲得App的此次書友會,還可以去再次思索下媒體的功效——
在我們的新品發(fā)布會、TVC、平面圖等品牌營銷內(nèi)容在開展方案策劃的情況下,媒體和內(nèi)容,藝術(shù)創(chuàng)意和商品,還能夠作出哪些的有機結(jié)合?
由于今日,領(lǐng)域的界限正越來越愈來愈結(jié)合。
大家對了解的事情,裂變式更新的形狀,也越來越愈來愈希望,愈來愈想要在社交網(wǎng)絡(luò)上來共享、去探討。
你們怎么看那樣的書友會?
文本與照片創(chuàng)作者:二毛
文本與圖片出處:微信公眾平臺[廣告創(chuàng)意文案]
附視頻:視頻來自互聯(lián)網(wǎng)