《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》新書發(fā)布會(huì)
《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》書友會(huì)
它是一件看起來(lái),
尤其難以置信,
可是細(xì)想起來(lái),又精確極其的事。
也是一件讓我要去當(dāng)場(chǎng)看了以后,
禁不住感慨:
為何不是我想出去的事?!
2018年6月15日,北京市三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),邁入了它平時(shí)生活里,不太平時(shí)的一天。
這一天,它不僅是一個(gè)達(dá)到周邊住戶們平時(shí)煙火氣的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),或是一個(gè)新小說(shuō)公布的當(dāng)場(chǎng),一個(gè)以社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)為主題風(fēng)格的展覽會(huì)當(dāng)場(chǎng)。
公布的這部新小說(shuō),名稱叫
《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》
。
創(chuàng)作者張五常,是獲得App上付錢欄目《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》時(shí)尚造型師,這一199元/年的定閱欄目現(xiàn)階段早已售出超出26萬(wàn)分。
他也是第一位擺脫課堂教學(xué),轉(zhuǎn)型發(fā)展變成一位投身銷售市場(chǎng)、朝向群眾、做專業(yè)技能工作者的經(jīng)濟(jì)師。
在早期設(shè)計(jì)構(gòu)思這次新小說(shuō)公布對(duì)策的情況下,獲得App曾做了許多構(gòu)想。
例如最初有想過(guò),找一條路,把時(shí)間創(chuàng)設(shè)在室內(nèi)空間上,做一條真真正正的“社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)之途”;
還來(lái)過(guò)西塘古鎮(zhèn),調(diào)查是否能夠把這個(gè)藝術(shù)展覽嵌入任何東西都很有可能產(chǎn)生的戲劇表演之鎮(zhèn);
乃至還考慮到過(guò)把新品發(fā)布會(huì)的當(dāng)場(chǎng),搬到萬(wàn)里長(zhǎng)城這條有時(shí)代感和破壞性的“路”上;
而最后,她們挑選了三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),北京市甚至全國(guó)各地都最知名的一個(gè)城市地標(biāo)性農(nóng)貿(mào)市場(chǎng):
一方面是充分考慮,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的最小單位,是生活起居的真實(shí)寫照,也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的“第一現(xiàn)場(chǎng)”。
由于在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里,每一次貨比三家,每一連擊的議價(jià),每一種蔬菜水果食物的供貨……身后都是有經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在運(yùn)作;每一個(gè)賣蔬菜買水果的人,很有可能也沒學(xué)過(guò)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué),可是每日都是在自身的個(gè)人行為中應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)。
這也與張五常一直以來(lái)所堅(jiān)持不懈的普及化社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)核心理念如出一轍——
社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是趾高氣昂,
只是每個(gè)人都應(yīng)當(dāng),
而且能夠?qū)W習(xí)培訓(xùn)的一門課程。
另一方面,三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),既是一個(gè)“能夠購(gòu)到全球的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”,也是新時(shí)代文明的智慧結(jié)晶。
在這兒,不論是日本國(guó)的藍(lán)鰭金槍魚,或是各種各樣百里香、香辛料、新鮮水果和純正的異國(guó)調(diào)味料以及他副食品……一應(yīng)俱全。
身后支撐點(diǎn)這一“一應(yīng)俱全”的,是一個(gè)巨大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制管理體系。
例如海運(yùn)集裝箱國(guó)際空運(yùn)科學(xué)研究的發(fā)展趨勢(shì),冷藏冷鏈物流技術(shù)性的發(fā)展,有質(zhì)量挑選的全過(guò)程,商品期貨對(duì)價(jià)錢的平穩(wěn)……
而《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》這本書的關(guān)鍵,剛好也是協(xié)助閱讀者了解這種狀況身后的經(jīng)濟(jì)邏輯,并啟迪閱讀者將一樣的邏輯思維,應(yīng)用到生活起居和工作上去。
因此,在那樣的邏輯思維演練下,一場(chǎng)主題風(fēng)格為“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)遇上社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的主題風(fēng)格展覽會(huì)暨書友會(huì),從此明確了大的對(duì)策方位。
在實(shí)際落地式實(shí)行的情況下,獲得App把三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),想像成是一個(gè)極大的展覽廳。
這一狹長(zhǎng)室內(nèi)空間里,吊頂天花板、兩側(cè)的貨攤、正中間的安全通道,既構(gòu)建了栩栩如生的時(shí)代氣息,也給予了純天然的展示設(shè)計(jì)。
在沒有危害商家一切正常運(yùn)營(yíng)的前提條件下,獲得App對(duì)貨攤開展了店面更新改造、關(guān)鍵點(diǎn)布局和展覽品嵌入。
例如,在其中近十個(gè)貨攤,立即以經(jīng)濟(jì)師的名稱,用食物和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理勾聯(lián),重命名。
游逛的情況下,你能見到“亞當(dāng)?斯密牛羊肉鋪”“李嘉圖蔬菜水果攤”“哈耶克漢堡包屋”“弗里德曼早點(diǎn)店”……
好像在一瞬間,這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)有史以來(lái)光輝燦爛的角色,就立在你的眼前,與你討論這些零碎日常生活里和社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的平時(shí)。
亞當(dāng)?斯密牛羊肉鋪
弗里德曼早點(diǎn)店
而且還會(huì)繼續(xù)發(fā)覺,有一些店面的墻壁或是貨攤上,置放了一些難題指路牌。
里邊所設(shè)計(jì)方案的一難題,具有的功效是
正確引導(dǎo)經(jīng)過(guò)的人,試著從社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角,對(duì)日常生活里的關(guān)鍵點(diǎn)再次思索。
海產(chǎn)品攤為啥農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)正中間?
而歷經(jīng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)正中間的安全通道和安全通道的上邊,每過(guò)10米上下的間距,就能見到一組跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的互動(dòng)裝置和藝術(shù)品。
設(shè)備著作《金寶湯罐頭》
石雕工藝品著作 《貨幣進(jìn)化論》
懸架著作《茶包》
互動(dòng)裝置著作《鍵盤的寓言》
隨后,在新品發(fā)布會(huì)當(dāng)日,這種設(shè)備和著作,也就名正言順地,變成張五常以用戶為中心和新聞媒體講課的課堂教學(xué)教材內(nèi)容。
張五常現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)
客戶參觀考察設(shè)備
在那樣的議案設(shè)計(jì)方案下——
本來(lái)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),也就變成了一個(gè)栩栩如生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)課堂。
一場(chǎng)書友會(huì),也就變成了一場(chǎng)造型藝術(shù)累加在日常生活以上的感受展。
自己當(dāng)日置身于這次書友會(huì)當(dāng)場(chǎng)的體會(huì)是:
獲得App對(duì)這次書友會(huì)的思索,很顯著早已跳滑脫了原先那類無(wú)緣無(wú)故就把新品發(fā)布會(huì)放到公共圖書館、多功能廳、簽售會(huì)、社區(qū)論壇上的基本邏輯性。
在它的在潛意識(shí)中里,服務(wù)平臺(tái)上的每名創(chuàng)作者,都是有其獨(dú)有的真實(shí)身份特性和個(gè)人標(biāo)簽,而且也都應(yīng)當(dāng)有所差異——
就好像把每一位獲得系創(chuàng)作者,當(dāng)做一個(gè)真真正正的大牌明星大腕兒那般看待。
另外,在走向市場(chǎng)去推薦創(chuàng)作者的著作時(shí)——
把著作當(dāng)做一款商品,隨后再根據(jù)創(chuàng)作者的氣場(chǎng)和商品的關(guān)鍵,去發(fā)想到書友會(huì)的方式和內(nèi)容。
那樣的作法, 既會(huì)為創(chuàng)作者的閱讀者所贊不絕口,也會(huì)為大家和新聞媒體產(chǎn)生感觀上的刺激性點(diǎn),在散播的情況下,也非常容易產(chǎn)生圈內(nèi)穿透性。
而再深層次下來(lái)想得話,在這次書友會(huì)里——
農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是媒體,也是內(nèi)容。散播以它為起始點(diǎn)開展止脫生發(fā),可是它安裝的作用,又不僅是媒體自身。
因?yàn)樗葹樾缕钒l(fā)布會(huì)給予了一個(gè)展現(xiàn)的室內(nèi)空間,也為新品發(fā)布會(huì)給予了內(nèi)容層的設(shè)計(jì)靈感設(shè)計(jì)方案和語(yǔ)言表達(dá)層的日常生活表述。
相反,當(dāng)這次書友會(huì)以藝術(shù)展覽的方式去落地式的情況下,它也為三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),引入了一縷“生活在別處”的想像,和一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)上被探討的話題討論。
此外,特別是在值得一提的是,此次獲得App還為這次書友會(huì),寫作了一組兼容了時(shí)代氣息與經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的宣傳海報(bào)。
里邊出境的角色,全是來(lái)源于三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的商家和消費(fèi)者。
這應(yīng)當(dāng)也是第一次有知名品牌那樣,將看起來(lái)離平常人日常生活有點(diǎn)兒遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,乃至有點(diǎn)兒晦澀的硬專業(yè)知識(shí),以一種從入門到精通、接近日常生活實(shí)例的方法傳達(dá)出來(lái),并借此機(jī)會(huì)造成平常人的共鳴點(diǎn)。
最終,想說(shuō)的是,盡管大家還沒法獲知,獲得App將來(lái)的書友會(huì)還會(huì)繼續(xù)作出哪些的自主創(chuàng)新出去。
但最少現(xiàn)階段在社交電商換句話說(shuō)知識(shí)服務(wù)這一行業(yè)里,不論是之前的「挪動(dòng)聽書館」,或是如今所見到的“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)遇上社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)”書友會(huì)……
獲得App正以一種兇猛的姿勢(shì),去創(chuàng)建起在這個(gè)領(lǐng)域里,大家對(duì)這一新生兒種群的新鮮知名品牌認(rèn)知能力。
它有擴(kuò)荒的膽量,也愈來(lái)愈有優(yōu)先的自信。
而知名品牌方們,借由獲得App的此次書友會(huì),還可以去再次思索下媒體的功效——
在我們的新品發(fā)布會(huì)、TVC、平面圖等品牌營(yíng)銷內(nèi)容在開展方案策劃的情況下,媒體和內(nèi)容,藝術(shù)創(chuàng)意和商品,還能夠作出哪些的有機(jī)結(jié)合?
由于今日,領(lǐng)域的界限正越來(lái)越愈來(lái)愈結(jié)合。
大家對(duì)了解的事情,裂變式更新的形狀,也越來(lái)越愈來(lái)愈希望,愈來(lái)愈想要在社交網(wǎng)絡(luò)上來(lái)共享、去探討。
你們?cè)趺纯茨菢拥臅褧?huì)?
文本與照片創(chuàng)作者:二毛
文本與圖片出處:微信公眾平臺(tái)[廣告創(chuàng)意文案]
附視頻:視頻來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)