歷史悠久但是有趣的啤酒品牌-Orion

6月初跟隨公司outing去到了日本沖繩，這片土地充滿了熱帶風(fēng)情的浪漫。清澈見底的薄荷綠色的大海，風(fēng)中夾雜著淡淡的咸味，高大的棕櫚樹，艷麗的大紅色扶桑花，溫柔的奶白色緬梔花，都是沖繩街道的景色。

沖繩是一個(gè)海島城市，清澈、美麗的大海是這個(gè)城市的驕傲。說(shuō)起大海，大家肯定會(huì)聯(lián)想到沙灘、燒烤還有啤酒。來(lái)到?jīng)_繩，除了美景之外，不得不美言幾句的還有Orion啤酒。

走在沖繩的大街小巷里，帶有Orion標(biāo)志的小物件就會(huì)映入眼簾，最開始并沒有發(fā)覺，直到后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，小物件上的英文標(biāo)志是一個(gè)很知名的啤酒品牌。

經(jīng)常去日本旅游并且喜歡喝酒的朋友，應(yīng)該在日本的其他城市見過(guò)這個(gè)啤酒品牌。小編我借這次去沖繩的機(jī)會(huì)，了解了一下這個(gè)沖繩本土的啤酒品牌。

1、背負(fù)“歷史使命”的啤酒品牌

Orion啤酒成立于1957年，這個(gè)品牌已經(jīng)成為沖繩代表性的啤酒品牌。在日本所有的啤酒品牌之中，銷售量也是排名前5名。不為人所熟知的是，這個(gè)品牌其實(shí)是背負(fù)了戰(zhàn)后沖繩的社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)興和產(chǎn)業(yè)復(fù)興的重?fù)?dān)。

如果大家熟悉星座的話，就會(huì)知道“Orion”這個(gè)英文單詞是“獵戶座”的意思。但為啥要選擇這個(gè)名字呢？

其實(shí)，這個(gè)名字是向民眾征集之后公投出來(lái)的。

“獵戶座”是靠近赤道的北半球最南邊的星座，這與沖繩——“日本最南邊的熱帶島嶼”的形象十分契合，并且星星象征著人們的“夢(mèng)想”，代表著希望的未來(lái)。這其中還混有歷史原因，當(dāng)時(shí)統(tǒng)治沖繩的美軍最高司令官的象征就是“三顆星”。正因?yàn)檫@三點(diǎn)，“Orion”當(dāng)之無(wú)愧的被選為了，背負(fù)歷史使命的沖繩啤酒品牌的名稱。

現(xiàn)在，讓我們來(lái)回顧一下“Orion”啤酒在這60多年間，都用過(guò)哪些的標(biāo)簽和瓶身設(shè)計(jì)吧。

從這些不斷隨時(shí)代變換的標(biāo)志和紀(jì)念包裝上能夠感受得到，沖繩人民為了復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)和保護(hù)傳統(tǒng)文化，在永不停歇地努力著。

2、從包裝設(shè)計(jì)到口感，都是熱帶風(fēng)情

Orion啤酒品牌根據(jù)啤酒的口感、香味，細(xì)分出了15款口味的產(chǎn)品。不僅如此，隨著季節(jié)的變換，同時(shí)會(huì)增加“季節(jié)限定”的新產(chǎn)品。

除此之外，Orion啤酒還會(huì)與其他飲料品牌和啤酒品牌，聯(lián)合出品新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多數(shù)都是“期間限定”，逾期不候。比如說(shuō)，Asahi（朝日）啤酒就在沖繩出了一款沖繩限定的啤酒，由Orion啤酒工廠代加工生產(chǎn)。不親自來(lái)到?jīng)_繩，就無(wú)法一品其味道了。

季節(jié)限定，是在日本最常使用的一種營(yíng)銷手段。因?yàn)樵谌毡?，一到夏天大家就?huì)期盼著一年一度的“花火大會(huì)（煙花大會(huì)）”的到來(lái)，在這一天，大家會(huì)穿上傳統(tǒng)服飾“浴衣”，與家人、朋友或者是戀人共度一段美好的時(shí)光。

在夏天，啤酒是必不可少的。當(dāng)人們看到很有夏天感覺的產(chǎn)品包裝時(shí)，就會(huì)開始期待著今年夏天的“花火大會(huì)（煙花大會(huì)）”，然后就會(huì)忍不住的買個(gè)啤酒，喝上幾口。

除了夏天的“花火大會(huì)（煙花大會(huì)）”，夏天的沖繩還會(huì)讓人聯(lián)想到熱帶風(fēng)情、熱帶水果。Orion啤酒就出過(guò)兩款具有濃濃熱帶水果風(fēng)味的碳酸型口感的酒，冰鎮(zhèn)過(guò)后更加舒爽，適合女性在休閑時(shí)刻來(lái)一瓶。

除了根據(jù)消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品細(xì)分，然后創(chuàng)造新的產(chǎn)品之外，保護(hù)傳統(tǒng)文化也是Orion啤酒一直在堅(jiān)持的事情。比如說(shuō)，在“宮古島大會(huì)”期間推出特別版瓶身。在迎接“令和年”期間，推出了對(duì)“平成年”的紀(jì)念版瓶身。

Orion啤酒的一款產(chǎn)品“麥職人”，就為保護(hù)“宮古諸島”和“八重山諸島”的自然環(huán)境和文化傳統(tǒng)，特別推出了公益項(xiàng)目性質(zhì)的瓶身，上面寫著“買一瓶啤酒，就是為公益事業(yè)捐助一元錢?！?/p>

怎么感覺與農(nóng)夫山泉的“一分錢”公益項(xiàng)目有幾分相像呀。但是，Orion啤酒更加側(cè)重于回饋沖繩當(dāng)?shù)?，為區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展而行動(dòng)。

為了宣傳Orion啤酒，企業(yè)真的是費(fèi)勁心思，就連喝啤酒的塑料杯子，啤酒的瓶身都是濃濃的沖繩風(fēng)情。來(lái)到?jīng)_繩旅游的人們，一定會(huì)被無(wú)休止的“沖繩風(fēng)情”給洗腦。

3、寓教于樂(lè)的“啤酒工廠”

位于沖繩名護(hù)市的“Orion”啤酒制造工廠里，特別規(guī)劃出了一塊區(qū)域——“Orion happy park”。這是Orion啤酒工廠的開放區(qū)域，大家可以進(jìn)去參觀學(xué)習(xí)啤酒是怎么制造的，但是要提前預(yù)約才能進(jìn)去。這個(gè)工廠最厲害的地方就是，做到了百分之百的廢物循環(huán)利用，零污染。

除了展示釀酒工藝之外，還有一個(gè)小房間展示了沖繩以前的生活樣貌。

4、治愈心靈的企業(yè)報(bào)刊

別人家免費(fèi)的企業(yè)刊物都可以設(shè)計(jì)的這么好看，讓人嫉妒。

《BEER BREAK》是Orion啤酒公司從2010年開始發(fā)行的免費(fèi)的企業(yè)刊物，每年發(fā)行4次，也就10頁(yè)左右的內(nèi)容。雖說(shuō)是企業(yè)刊物，但其實(shí)更像是一本沖繩黃頁(yè)，介紹了傳統(tǒng)文化，一個(gè)人的散步和徒步觀光指南，還有特色小吃店的介紹。

5、粉絲對(duì)Orion的愛，有點(diǎn)可愛

正因?yàn)閷?duì)“Orion”的愛得深沉，粉絲們才會(huì)腦洞大開，把與Orion啤酒的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來(lái)。

來(lái)看看姑娘們?cè)诟墒裁磣

買到紀(jì)念版的，限量版的啤酒，就是忍不住要拍照炫耀一下。

寵物與美酒形成的美景，怎么能不留念一下呢？！

6、寫在最后

“Orion”這個(gè)為了沖繩的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇而誕生的啤酒品牌，在其60多年的發(fā)展歷程中，已經(jīng)把企業(yè)文化和城市文化緊密地結(jié)合在了一起。

為了追求品質(zhì)保證，Orion啤酒公司曾舉辦過(guò)946人的“試飲大會(huì)”，傾聽消費(fèi)者的心聲，深入了解顧客的喜好，為了制造出消費(fèi)者心目中的“完美啤酒”的口感。

并且，在不斷細(xì)化市場(chǎng)、創(chuàng)新品類的同時(shí)，也履行著“企業(yè)公民”的職責(zé)，為沖繩整體區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展做著各種公益事業(yè)。比如說(shuō)：推出了公益項(xiàng)目性質(zhì)的瓶身，上面寫著“買一瓶啤酒，就是為公益事業(yè)捐助一元錢?！?/p>

再者，從Orion啤酒的包裝設(shè)計(jì)中就不難看出，企業(yè)執(zhí)著于宣傳沖繩獨(dú)有的城市文化，為保護(hù)城市文化貢獻(xiàn)著自己的力量。因此，大家愿意把自己和Orion啤酒的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來(lái)，這就是對(duì)企業(yè)形象認(rèn)可的最好證明。

本文轉(zhuǎn)自數(shù)英 DIGITALING 作者：Chiara.fan

原文鏈接：https://www.digitaling.com/articles/178884.html

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