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10個(gè)海外創(chuàng)意廣告案例

10個(gè)海外創(chuàng)意廣告案例

Coca-Cola | Try Not To Hear This


這組平面廣告竟「自帶音效」


可口可樂最近發(fā)布了一組平面廣告,搭配了「Try Not To Hear This」的文案,挑戰(zhàn)人們能否避免在看廣告的同時(shí),在腦中自動(dòng)播放對(duì)應(yīng)的聲音。很顯然,大家都失敗了:氣泡的「嘶嘶」聲,瓶子開蓋和易拉罐開口的聲音,都不能躲避般得回蕩在腦海中。該廣告的創(chuàng)意代理商 David 巧妙地利用了「感覺聯(lián)動(dòng)」,激活了消費(fèi)者的感官記憶。讓觀眾能在看到廣告的同時(shí)自主完成「聲音的填充」和「品牌的聯(lián)想」。

Sprite | Born to Rfrsh


雪碧出了「噴霧裝」


說起雪碧,每個(gè)人想起來的第一句話可能就是透心涼心飛揚(yáng)。雪碧的營(yíng)銷一直圍繞著「清涼」做文章。今年夏天到來之際,雪碧改變了飲料的形式,出了一款「噴霧裝」的飲料。正如本次戰(zhàn)略的名字,通過清涼的噴霧來喚醒夏天。在呈現(xiàn)形式上,視頻里人手一瓶的噴霧與美國(guó)街頭文化相結(jié)合,融合了多種嘻哈元素,并且制作了相應(yīng)的場(chǎng)景化海報(bào)以及戶外廣告加強(qiáng)宣傳。



Google | Hey Mom


最不厭其煩的呼喚就是 Hey Mom


Google 收集了生活中各種各樣匪夷所思的「呼喚媽媽的時(shí)刻」:滾了一身泥巴回家的時(shí)候,剛剛洗完衣服的時(shí)候,廁所里面沒紙的時(shí)候,所有人都會(huì)無意識(shí)地喊媽媽來幫忙。正是這些細(xì)碎的時(shí)刻、繁瑣的小事,造就了媽媽這個(gè)超人,讓她成為我們的靠山。Google 借此來表示對(duì)每一位媽媽的佩服的崇敬。除此之外,媽媽應(yīng)接不暇的時(shí)候,也會(huì)想讓媽媽來幫忙。

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Apple | Inside Joke


iPhone 里的笑話,只有自己才懂


在Apple 上傳的視頻「Privacy on iPhone Inside Jokes」中,一位黑人大媽在美甲沙龍里對(duì)著手機(jī)狂笑不止,讓周圍的許多人面露難色。在公共場(chǎng)所喧嘩是一件不道德的事情,但是蘋果想在這件事情里告訴觀眾:正是 iPhone 對(duì)信息的加密,才讓笑話僅被自己一人知道。顯然,并非每個(gè)人都需要了解這個(gè)笑話。不斷創(chuàng)新的除了產(chǎn)品,還有對(duì)于用戶隱私的保護(hù)。


Burger King | Mini-flame King


自制漢堡王火焰大餐


土耳其是一個(gè)熱愛燒烤的國(guó)家,他們可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)隨時(shí)開烤。想必這也是漢堡王入駐土耳其各地的主要原因——火烤大餐和愛燒烤的人民,但是一個(gè)城市 Sinop 卻沒有漢堡王的門店,在他們向漢堡王表示這份遺憾時(shí),漢堡王為他們制作了像自熱火鍋一樣神奇的迷你燒烤,并且拍攝了相關(guān)視頻告訴他們?nèi)绾尾僮鳌?/p>

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Coca Cola | Avengers


可口可樂上的復(fù)仇者聯(lián)盟別針


可口可樂在包裝上搞出新文章來不是一次兩次了,這一次可口可樂把注意力放在罐子上的拉環(huán),將其容器上的拉環(huán)改造成了 12 個(gè)復(fù)仇者聯(lián)盟英雄頭像的別針,包括鐵人、黑寡婦、綠巨人和雷神。為了讓別針抵抗?jié)駳夂偷蜏兀@些均是由特殊機(jī)器單獨(dú)制作,然后通過專用工具固定在特殊版復(fù)仇者罐頭的常規(guī)標(biāo)簽上。在巴西最大的連鎖電影院,6000 瓶復(fù)聯(lián)可樂被分發(fā)給觀眾。

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Lacoste | Crocodile Inside


Lacoste:內(nèi)心的「鱷魚」


如何拍一支即有合理的產(chǎn)品露出又有電影般情節(jié)的廣告片?想必 Lacoste 已經(jīng)給出了答案。最新推出的視頻 Inside Crocodile 中,一對(duì)情侶在吵架,這時(shí)內(nèi)心的鱷魚開始咆哮。之后令他們都沒有想到的是,災(zāi)難電影的情節(jié)發(fā)生在了他們身上,樓層斷裂,他們必須通過不停地奔跑、鼓起勇氣飛躍才能存活下來。最后兩個(gè)人在滾滾灰塵中冰釋前嫌,以一句「Life is a Beautiful Sport」結(jié)束。



McDonald's ?| the world's smallest McDonald's


全世界最小的麥當(dāng)勞


麥當(dāng)勞竟然會(huì)有不賣漢堡、薯?xiàng)l和奶昔的一天。瑞典的一些麥當(dāng)勞屋頂上原本有一些蜂箱,面對(duì)蜜蜂種群數(shù)量在世界范圍內(nèi)持續(xù)下降的趨勢(shì),麥當(dāng)勞創(chuàng)造了世界上最小的麥當(dāng)勞——一個(gè)名為McHive的功能齊全的蜂箱,蜜蜂通過主入口進(jìn)入蜂巢,餐廳還有一個(gè)McDrive和戶外座位,幫蜜蜂創(chuàng)造出了一個(gè)傳授花粉的勝地。作為麥當(dāng)勞瑞典可持續(xù)發(fā)展工作的一部分,瑞典各地的更多特許經(jīng)營(yíng)商正在加入這項(xiàng)事業(yè)。



Amazon | Amazon Prime & Prime Wardrobe


一見鐘情的感覺,亞馬遜幫你實(shí)現(xiàn)


每個(gè)人在網(wǎng)上購物時(shí),一定都幻想過自己身穿某件衣服時(shí)的畫面。亞馬遜的最新廣告就抓住了這點(diǎn),讓購物的人愛上了想象中的自己。這一系列幽默的廣告專注于家具與時(shí)尚,告訴大家通過 Amazon Prime 就能過上美好的生活。兩天到貨,免費(fèi)試穿再下單,就連大型家具也不用運(yùn)費(fèi),這些只屬于 Amazon Prime 的特權(quán)確實(shí)很吸引人。廣告創(chuàng)意代理商 Droga5 的首席創(chuàng)意官 David 說:「這個(gè)廣告講述了產(chǎn)品與人們產(chǎn)生共鳴的故事,我們只是加強(qiáng)了幻想的這部分而已。」

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Extra Gum | Give Extra, Get Extra


益達(dá)催淚廣告續(xù)集


多年來,Extra Gum 和其創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Energy BBDO 一直致力于打造「Give Extra, Get Extra」的 Campaign,向人們展示口香糖的力量。上一部短片「Sara and Juan」描繪了一對(duì)情侶通過口香糖包裝來求婚的故事。而這次的續(xù)集「Max and Bill」則講述了一個(gè)男孩和一個(gè)經(jīng)常坐在公園里獨(dú)自玩跳棋的老人之間的友誼。一罐特殊的口香糖將他們緊密相連。一個(gè)分享的舉動(dòng),可能會(huì)對(duì)某人產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,無論他們的年齡、種族或是性別。


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