南京活動(dòng)案例 | 和 AI 互動(dòng)繪制千里江山

表面上看，這是一次玩票性質(zhì)的線下娛樂(lè)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，底層卻有科技和商業(yè)邏輯的支撐。

時(shí)代在持續(xù)更新文化娛樂(lè)消費(fèi)方式，正如沉浸式多媒體藝術(shù)之于當(dāng)下。

日本多媒體藝術(shù)團(tuán)體 teamLab 通過(guò)授權(quán)合作的模式，將線下沉浸式體驗(yàn)推進(jìn)到了中國(guó)的一二線城市，完成了基礎(chǔ)的市場(chǎng)教育。近期，36氪發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的沉浸式交互體驗(yàn)藝術(shù)展「瑰麗·猶在境?The Worlds Of Splendors」（后稱：瑰麗），在南京核心商圈德基廣場(chǎng)展出。

據(jù)悉，該展由格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)（GLA）主辦，研發(fā)及落地投入超過(guò) 4 千萬(wàn)，靈感源于宋朝的《千里江山圖》《洛神賦圖》《百花圖卷》等傳統(tǒng)文化 IP，在藝術(shù)創(chuàng)作、科技互動(dòng)創(chuàng)新上多有嘗試。這樣的案例，也是線下娛樂(lè)體驗(yàn)迭代、以及藝術(shù)和科技跨界融合的商業(yè)樣本。

瑰麗 1600 多平的展陳空間里包含 8 個(gè)場(chǎng)景，在視效、互動(dòng)性、可玩性方面高于大多數(shù)中國(guó)市場(chǎng)的展項(xiàng)。背后的創(chuàng)作意圖、科技應(yīng)用也和單純的“拍照展”拉開(kāi)了一定差距。

這些嘗試，將有可能支撐瑰麗及其背后的團(tuán)隊(duì)，擁有和頂級(jí)多媒體藝術(shù)團(tuán)隊(duì)一較高下的能力。此外，具備東方美學(xué)內(nèi)核和技術(shù)壁壘，也意味著該展在文化輸出、消費(fèi)級(jí)沉浸藝術(shù)體驗(yàn)產(chǎn)品中具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

接下來(lái)，我們先介紹場(chǎng)景、及背后的技術(shù)，再探討沉浸式數(shù)字藝術(shù)的商業(yè)模式。

8 大場(chǎng)景及黑科技揭秘

瑰麗·云軸入境

掀開(kāi)幕布，是傾瀉而下的動(dòng)態(tài)山水，源頭是一輪“數(shù)字圖像”和“立體激光投影”交匯合成的“黑洞”?。走進(jìn)真實(shí)的水霧和虛擬的激光投影里，腳下會(huì)呈現(xiàn)互動(dòng)效果。

瑰麗團(tuán)隊(duì)告訴36氪，為了做出“撥開(kāi)云霧見(jiàn)青山”的互動(dòng)效果，他們?cè)诮换シ绞缴献隽藙?chuàng)新。

由于云霧含有水、油成分，會(huì)遮蔽干擾光學(xué)反饋，所以傳統(tǒng)的攝像頭、超聲、紅外等互動(dòng)手段在此處不可用。為了滿足藝術(shù)表達(dá)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了「跳頻微波傳感器」，讓多組傳感器同時(shí)工作，支持煙霧狀態(tài)中的多人靈敏交互。

相對(duì)于簡(jiǎn)單地“讓原畫(huà)動(dòng)起來(lái)”，瑰麗呈現(xiàn)了一種現(xiàn)代感、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的美學(xué)視角。

該場(chǎng)景共有黑白、青綠和浮雕 3 種模式，其中穿插著水波紋、光線粒子和星云漂移等特效場(chǎng)景。左右墻幕及地面的 36 個(gè)山體模型之間，設(shè)置了“定點(diǎn)互動(dòng)”和“自由互動(dòng)”觸發(fā)效果，輕輕觸碰會(huì)出現(xiàn)放散射光粒子、光束的動(dòng)態(tài)效果，且多組畫(huà)面之間的過(guò)渡流暢自然。據(jù)團(tuán)隊(duì)介紹他們實(shí)時(shí)采集、渲染輸出的圖像為全 4K 畫(huà)質(zhì)。

瑰麗·千里江山

但最黑科技的地方在于，千里江山互動(dòng)模塊的圖像內(nèi)容來(lái)自 AI 的創(chuàng)作。

前期瑰麗團(tuán)隊(duì)利用 AI 技術(shù)對(duì)《千里江山圖》原畫(huà)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，得到了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，并測(cè)試了用線稿、黑白照片等多種素材“轉(zhuǎn)換”、“模擬”、“繪制”出《千里江山圖》。最終得到的這套 AI 系統(tǒng)，就像王希孟再世，可以任意創(chuàng)作出新的、類似《千里江山圖》畫(huà)風(fēng)色澤的作品，現(xiàn)場(chǎng)的圖像即來(lái)自該系統(tǒng)。

山有小口，仿佛若有光。初極狹，才通人。復(fù)行數(shù)十步，豁然開(kāi)朗。

瑰麗的制景藝術(shù)家用 3000 條淺鵝黃的硫酸紙，營(yíng)造出一個(gè)柔性山洞，用另一種語(yǔ)言復(fù)刻了《桃花源記》中的場(chǎng)景。俯身穿過(guò)，層層紗幕中，翩若驚鴻、宛若游龍的洛神長(zhǎng)袖而舞（表演時(shí)長(zhǎng) 5 分鐘，由北京舞蹈學(xué)院副教授田湉編舞，僅特定活動(dòng)日表演）。

從三國(guó)曹植《洛神賦》，東晉顧愷之《洛神賦圖》，再到此處連貫場(chǎng)景中動(dòng)態(tài)演繹的洛神賦舞，瑰麗想要用當(dāng)代的藝術(shù)展現(xiàn)形式和場(chǎng)景，追述出中國(guó)文脈里對(duì)美和飄渺之戀的解讀。

在這里，可以用小時(shí)候躺著看星星的姿勢(shì)，躺在懶人沙發(fā)上看空中被虹吸裝置卷走的花朵。該場(chǎng)景三面為鏡，延伸出無(wú)限空間。頂部鋪滿了喇叭花裝投影幕布，像無(wú)限循環(huán)的、被“大型裝置化”的萬(wàn)花筒。

參照《百花圖卷》，瑰麗制造出了動(dòng)態(tài)的立體畫(huà)卷，在左、右墻和地面 3 面的 32 朵花的互動(dòng)中，呈現(xiàn)了百花從初生、繁盛到凋落的生命節(jié)序。觸碰花朵的即時(shí)反饋包括粒子流光、飛蝶、綻放和花瓣飄散等?14 種特效。

該場(chǎng)景互動(dòng)反應(yīng)靈敏，據(jù)團(tuán)隊(duì)介紹，這是基于多傳感器融合的紅外矩陣系統(tǒng)，他們對(duì)體感、紅外、動(dòng)捕等多維數(shù)據(jù)同步收集運(yùn)算，精確對(duì)應(yīng)時(shí)間和點(diǎn)位輸出互動(dòng)效果。

在數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)之外，瑰麗設(shè)置了 3 個(gè)實(shí)驗(yàn)空間，用更現(xiàn)代的方式從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等緯度，分別和尹超 SUPER STUDIO?、彩虹合唱團(tuán)、椿風(fēng)茶飲品牌合作，呈現(xiàn)東方意境在當(dāng)代生活中的延續(xù)。

商業(yè)化層面，線下沉浸藝術(shù)的市場(chǎng)空間

首先，瑰麗的主題 Lab 具備品牌跨界合作、拓展非票收入的可能。

類比于數(shù)字藝術(shù)餐廳，視覺(jué)實(shí)驗(yàn)室也有孵化出數(shù)字茶飲、餐飲空間的可能；聲音空間則有可能幫助音頻內(nèi)容落地線下。近兩年，我們看到了不少來(lái)自 B 端的數(shù)字藝術(shù)合作需求，像小米、蝦米音樂(lè)、內(nèi)外等都在沉浸式體驗(yàn)方面做過(guò)嘗試，瑰麗等供應(yīng)方的商業(yè)空間也會(huì)隨著市場(chǎng)需求而增長(zhǎng)。

其次，瑰麗展中的各個(gè)場(chǎng)景，可以拆分出來(lái)應(yīng)用在不同領(lǐng)域。比如文旅綜合體、商業(yè)空間或者博物館。

文旅、商業(yè)空間方面，文創(chuàng)體驗(yàn)可以給線下實(shí)體賦能。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，temamLab 在日本的常設(shè)場(chǎng)館半年內(nèi)觀展人數(shù)超過(guò) 170 萬(wàn)，成為旅行打卡地標(biāo)。按成人票 3200 日元、兒童票 1000 日元（約合 191 元、60 元）計(jì)算，半年累計(jì)票房約 2-3 億元。如果這個(gè)商業(yè)模式在日本得到驗(yàn)證，那么中國(guó)未來(lái)數(shù)年也有機(jī)會(huì)誕生類似的模式。

此前我們也曾在文章里分析過(guò)，博物館是被遺忘的文化 IP 金礦，近幾年他們正在經(jīng)歷從藏品研究保護(hù)的「自我為中心」，向圍繞參觀需求、觀展增加互動(dòng)體驗(yàn)的「觀者為中心」轉(zhuǎn)變。而瑰麗本來(lái)就和傳統(tǒng)文化、國(guó)寶息息相關(guān)，未來(lái)可能會(huì)和更多文化 IP 產(chǎn)生合作。

此外，瑰麗已采用授權(quán)形式，探討和更多運(yùn)營(yíng)方合作落地展項(xiàng)。雖然瑰麗的作品數(shù)量不多，但在 IP 可控性、技術(shù)研發(fā)、美學(xué)創(chuàng)造力方面則有一定的優(yōu)勢(shì)。

格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)創(chuàng)始人、「瑰麗·猶在境」策展人王雨馨告訴36氪，該展籌備周期長(zhǎng)達(dá) 18 個(gè)月，創(chuàng)作階段的難點(diǎn)在于，如何運(yùn)用動(dòng)態(tài)交互場(chǎng)景呈現(xiàn)很難被具象化、但又是中國(guó)文化語(yǔ)境里特有的“意境”之美。為此，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)前期做了很多挖掘，聯(lián)合學(xué)者專家舉辦研討會(huì)，抽取了多種素材，最終落點(diǎn)在了三幅宋朝的古畫(huà)上，“因?yàn)樗鼈冊(cè)谑澜绶秶鷥?nèi)有較高知名度和代表性，粉絲基礎(chǔ)相對(duì)友好?！?/span>

但難點(diǎn)在于，如何在傳世作品上創(chuàng)新，在大眾熟悉的范圍內(nèi)制造驚艷感。就此，黑弓創(chuàng)始人王志鷗向36氪表示，文藝作品創(chuàng)作是一個(gè)內(nèi)循環(huán)，他會(huì)大量涉獵中外藝術(shù)家作品，和團(tuán)隊(duì)碰撞帶來(lái)質(zhì)變。他的工作習(xí)慣是“不設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)打破自我”，據(jù)了解，開(kāi)頭一幕云軸入境的黑洞概念，是開(kāi)展前數(shù)天推翻原版、通宵趕出來(lái)的新方案。

追求極致不設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，讓瑰麗高速迭代，也讓經(jīng)費(fèi)燃燒。格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)創(chuàng)始人、WISPARK 迅智創(chuàng)始人沈曉峰透露，該展研發(fā)投入超過(guò) 4000 萬(wàn)元，經(jīng)費(fèi)全部為自有資金。首場(chǎng)將主要依靠票房和品牌贊助獲得營(yíng)收，團(tuán)隊(duì)表示并未寄希望于單場(chǎng)回收成本，但孵化新的文創(chuàng) IP 漫長(zhǎng)且艱難，他們認(rèn)為內(nèi)容和體驗(yàn)的高度和純粹性，將支撐瑰麗生命周期的延續(xù)。

據(jù)悉，此次展覽僅為瑰麗拉開(kāi)了序幕，后續(xù)會(huì)以其他朝代名作為立意點(diǎn)，第二季已經(jīng)開(kāi)始策劃，后續(xù)展覽將不局限于展廳內(nèi)。

注：本文章由公眾號(hào)“茉小莉”原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載純屬為了分享活動(dòng)創(chuàng)意，如有侵權(quán)，請(qǐng)即聯(lián)系處理。

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