“當(dāng)你熟睡時(shí)”——牙套產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

會(huì)創(chuàng)意 4年前

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品牌介紹

SmileDirectClub是一家遠(yuǎn)程控制口腔科企業(yè)。該企業(yè)由摩洛哥·卡茲曼和亞歷克斯·芬克爾于2014年一同開(kāi)創(chuàng)。它的總公司建在納什維爾，田納西州。主題活動(dòng)介紹

由醫(yī)師具體指導(dǎo)、立即朝向顧客的SmileDirectClub知名品牌也許還并不是一個(gè)眾所周知的名稱，但它恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷推廣勤奮正使企業(yè)如雷貫耳。舉個(gè)事例:為了更好地提升新品“Nighttime Clear Aligners”(夜用矯正器)的名氣，該知名品牌在紐約中央車站中間開(kāi)展了10個(gè)鐘頭的發(fā)布會(huì)。??SmileDirectClub的總體目標(biāo)是散播新品的信息內(nèi)容，致力于給顧客產(chǎn)生意外驚喜和開(kāi)心，發(fā)布會(huì)最后得到了五千萬(wàn)的展現(xiàn)量（含當(dāng)場(chǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)，及其別的互聯(lián)網(wǎng)媒體）。這一發(fā)布會(huì)的營(yíng)銷手段是為了更好地傳遞“Nighttime Clear Aligners”的重要優(yōu)勢(shì)——在持續(xù)10個(gè)鐘頭的配戴全過(guò)程中，他們能夠在你晚上睡覺(jué)幫你牙齒矯正。為了更好地證實(shí)這一點(diǎn)，SmileDirectClub在紐約熱鬧的汽車站構(gòu)建了一個(gè)連鎖店，并與紐約市知名的喜劇片演出團(tuán)“到處即興表演”一起，一同方案策劃實(shí)行了一場(chǎng)10鐘頭的“睡眠質(zhì)量演出”。在這個(gè)從來(lái)不入睡的大城市里——在晌午，在國(guó)外最忙碌的地區(qū)——中央車站的范德比爾特服務(wù)廳——哄女孩子入眠并不是件非常容易的事。但該知名品牌毫不在意了這一方案策劃，將地鐵站室內(nèi)空間更新改造成一間含有晚間吊頂天花板投射的臥房。在那里，“到處即興表演”以一種徹底意想不到的方法吸引住和向顧客傳遞了知名品牌的商品信息。主題活動(dòng)中每間距一個(gè)小時(shí)，就有一個(gè)興奮的原素露出水面。在主題活動(dòng)的第二鐘頭是“與星共舞”和百老匯大牌明星飛人喬丹·費(fèi)舍爾為在床上的睡眠質(zhì)量者歌唱了訂制版的勃拉姆斯知名的“搖藍(lán)曲”。在第四個(gè)鐘頭，“噪聲控制高官”嘗試操縱地鐵站的噪聲，促進(jìn)睡眠者再次入睡。第5個(gè)鐘頭，接近一百個(gè)“羊人”(衣著羊服的人)翻過(guò)作夢(mèng)者，讓她清點(diǎn)著自身入眠。到第七個(gè)鐘頭，她睡覺(jué)了，粉絲們見(jiàn)到她的夢(mèng)被投射到吊頂天花板上。在第九鐘頭，紐約市男同性戀合唱隊(duì)(New York City Gay Men’s Chorus)當(dāng)做了睡眠質(zhì)量者的鬧鈴，唱著訂制的早晨旋律，這種旋律提升了喜劇片的迫切性。主題活動(dòng)中知名品牌使者一直在當(dāng)場(chǎng)回應(yīng)有關(guān)商品的難題，并派發(fā)印著獨(dú)特折扣優(yōu)惠碼的“請(qǐng)勿打擾”主題風(fēng)格的門拉手掛牌上市款式的促銷品。你不明白錯(cuò):在紐約最忙碌的地區(qū)，有些人居然能睡上一覺(jué)。實(shí)際上，這一主題活動(dòng)的“睡眠質(zhì)量者”持續(xù)10個(gè)鐘頭一直戴著她的晚間牙齒矯正器。全部發(fā)布會(huì)的隆重開(kāi)幕被記下來(lái)，并在SmileDirectClub的全部社交媒體和數(shù)據(jù)頻道欄目上共享，包含twiter直播間和一整天公布在Instagram上公布圖片故事，以激起求知欲和參與性。結(jié)果如同一場(chǎng)夢(mèng):SmileDirectClub得到了超出5600萬(wàn)的瀏覽量和近200萬(wàn)的視頻訪問(wèn)量。

發(fā)布會(huì)于9月30日在中央車站的范德比爾特服務(wù)廳舉辦。臥室布局的色彩搭配勾起了過(guò)路人對(duì)SmileDirectClub知名品牌的記憶力。