寶潔在超級碗上的“瘋狂撿球”——美國

主題活動目地

在超級碗賽事周期內(nèi)舉辦的“超級碗感受”主題活動中，寶潔公司方案策劃一個令人激動的多知名品牌激話主題活動，以提升 名氣，激起顧客參加，并派發(fā)商品的試用裝。

解決方法

活動公司設(shè)計方案并制做了一款名叫“瘋狂撿球”的六人游戲，獎賞撿到數(shù)最多籃球的游戲玩家?，F(xiàn)場還包含一個訂制的、可選購的寶潔產(chǎn)品展示墻和試用裝站，及其幫寶適高端的母嬰服務(wù)室。

活動策劃執(zhí)行

營銷推廣主題活動歷時六天，參加的游戲玩家要在一分鐘一輪的賽事中搶得數(shù)最多的籃球，每一個參與手機游戲的游戲玩家根據(jù)一個有極大帽子的操作手柄，開展手機游戲，帽子上印著寶潔公司的知名品牌，包含吉列、海飛絲洗發(fā)水、玉蘭油、Old Spice、幫寶適和汰漬。禮品包含amazon電子禮品卡和獲得二張超級碗門票費。崗位體育文化講解員和當(dāng)場巡街的節(jié)目主持人會詳細介紹每一名參賽選手，并主持人每一場賽事。當(dāng)場的知名品牌使者和啦啦隊長會為游戲玩家們給油。在試用裝體驗店，顧客能夠掃描二維碼，得到一個放滿玉蘭油、汰漬、吉列和幫寶適試用裝的試品袋帶回去。

主題活動結(jié)果

關(guān)鍵字：

迫不得已認可英國是全世界體育賽事的商業(yè)服務(wù)運行最完善的銷售市場，體育賽事與知名品牌一同推動了體育競賽自身的發(fā)展趨勢發(fā)展，而知名品牌運用體育賽事的網(wǎng)絡(luò)熱點效用和高品質(zhì)的體育賽事資源獲得了更高的經(jīng)濟收益。完善的體育賽事可以為商業(yè)服務(wù)知名品牌出示各種各樣不一樣種類的廣告宣傳商品，達到商業(yè)服務(wù)知名品牌的各種各樣要求，進而最大限度地充分發(fā)揮體育賽事知名品牌的經(jīng)濟收益。看一下大家的籃球賽直播和中超足球公開賽的商業(yè)服務(wù)運行關(guān)鍵還集中化在活動贊助等單一的方式。

體育賽事商業(yè)服務(wù)運行是一個極大的課題研究，靠一個實例來解讀不是詳細的。依據(jù)這一實例，來簡易介紹一下“超級碗感受”（Super Bowl Experience），它是一項自1992年至今在超級碗舉辦大城市舉行的本年度巡回演出主題活動，其最開始的目地是營銷推廣籃球公開賽（超級碗），吸引住大量的人變成超級碗的粉絲。根據(jù)很多年的經(jīng)營該主題活動最后被敘述為互動交流的“主題游樂園”，以各種各樣以足球迷為導(dǎo)向性的主題活動為特點，包含與籃球相關(guān)的主題活動及其與新任和前男友足球運動員的簽名會這些。該新項目早已變成“超級碗”巨大的商業(yè)傳奇中必不可少的關(guān)鍵一員，變成各種各樣知名品牌爭相招投標的廣告宣傳商品。

寶潔公司根據(jù)參加“超級碗感受”，運用超級碗極大的足球迷人群，方案策劃舉辦了對于集團旗下全系列的體驗型營銷推廣主題活動。那樣與眾不同的比賽衍化廣告宣傳商品針對寶潔公司那樣的日化知名品牌來講是非常值得的，根據(jù)當(dāng)場主題活動與顧客開展規(guī)模性的零距離的觸碰，并根據(jù)策劃活動企業(yè)對于每個單項工程商品的感受活動設(shè)計，為顧客出示了“有溫度”的商品感受主題活動，它是基本的廣告創(chuàng)意沒法做到的實際效果。