寶潔在超級(jí)碗上的“瘋狂撿球”——美國(guó)

主題活動(dòng)目地

在超級(jí)碗賽事周期內(nèi)舉辦的“超級(jí)碗感受”主題活動(dòng)中，寶潔公司方案策劃一個(gè)令人激動(dòng)的多知名品牌激話(huà)主題活動(dòng)，以提升 名氣，激起顧客參加，并派發(fā)商品的試用裝。

解決方法

活動(dòng)公司設(shè)計(jì)方案并制做了一款名叫“瘋狂撿球”的六人游戲，獎(jiǎng)賞撿到數(shù)最多籃球的游戲玩家?，F(xiàn)場(chǎng)還包含一個(gè)訂制的、可選購(gòu)的寶潔產(chǎn)品展示墻和試用裝站，及其幫寶適高端的母嬰服務(wù)室。

活動(dòng)策劃執(zhí)行

營(yíng)銷(xiāo)推廣主題活動(dòng)歷時(shí)六天，參加的游戲玩家要在一分鐘一輪的賽事中搶得數(shù)最多的籃球，每一個(gè)參與手機(jī)游戲的游戲玩家根據(jù)一個(gè)有極大帽子的操作手柄，開(kāi)展手機(jī)游戲，帽子上印著寶潔公司的知名品牌，包含吉列、海飛絲洗發(fā)水、玉蘭油、Old Spice、幫寶適和汰漬。禮品包含amazon電子禮品卡和獲得二張超級(jí)碗門(mén)票費(fèi)。崗位體育文化講解員和當(dāng)場(chǎng)巡街的節(jié)目主持人會(huì)詳細(xì)介紹每一名參賽選手，并主持人每一場(chǎng)賽事。當(dāng)場(chǎng)的知名品牌使者和啦啦隊(duì)長(zhǎng)會(huì)為游戲玩家們給油。在試用裝體驗(yàn)店，顧客能夠掃描二維碼，得到一個(gè)放滿(mǎn)玉蘭油、汰漬、吉列和幫寶適試用裝的試品袋帶回去。

主題活動(dòng)結(jié)果

關(guān)鍵字：

迫不得已認(rèn)可英國(guó)是全世界體育賽事的商業(yè)服務(wù)運(yùn)行最完善的銷(xiāo)售市場(chǎng)，體育賽事與知名品牌一同推動(dòng)了體育競(jìng)賽自身的發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展，而知名品牌運(yùn)用體育賽事的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)效用和高品質(zhì)的體育賽事資源獲得了更高的經(jīng)濟(jì)收益。完善的體育賽事可以為商業(yè)服務(wù)知名品牌出示各種各樣不一樣種類(lèi)的廣告宣傳商品，達(dá)到商業(yè)服務(wù)知名品牌的各種各樣要求，進(jìn)而最大限度地充分發(fā)揮體育賽事知名品牌的經(jīng)濟(jì)收益。看一下大家的籃球賽直播和中超足球公開(kāi)賽的商業(yè)服務(wù)運(yùn)行關(guān)鍵還集中化在活動(dòng)贊助等單一的方式。

體育賽事商業(yè)服務(wù)運(yùn)行是一個(gè)極大的課題研究，靠一個(gè)實(shí)例來(lái)解讀不是詳細(xì)的。依據(jù)這一實(shí)例，來(lái)簡(jiǎn)易介紹一下“超級(jí)碗感受”（Super Bowl Experience），它是一項(xiàng)自1992年至今在超級(jí)碗舉辦大城市舉行的本年度巡回演出主題活動(dòng)，其最開(kāi)始的目地是營(yíng)銷(xiāo)推廣籃球公開(kāi)賽（超級(jí)碗），吸引住大量的人變成超級(jí)碗的粉絲。根據(jù)很多年的經(jīng)營(yíng)該主題活動(dòng)最后被敘述為互動(dòng)交流的“主題游樂(lè)園”，以各種各樣以足球迷為導(dǎo)向性的主題活動(dòng)為特點(diǎn)，包含與籃球相關(guān)的主題活動(dòng)及其與新任和前男友足球運(yùn)動(dòng)員的簽名會(huì)這些。該新項(xiàng)目早已變成“超級(jí)碗”巨大的商業(yè)傳奇中必不可少的關(guān)鍵一員，變成各種各樣知名品牌爭(zhēng)相招投標(biāo)的廣告宣傳商品。

寶潔公司根據(jù)參加“超級(jí)碗感受”，運(yùn)用超級(jí)碗極大的足球迷人群，方案策劃舉辦了對(duì)于集團(tuán)旗下全系列的體驗(yàn)型營(yíng)銷(xiāo)推廣主題活動(dòng)。那樣與眾不同的比賽衍化廣告宣傳商品針對(duì)寶潔公司那樣的日化知名品牌來(lái)講是非常值得的，根據(jù)當(dāng)場(chǎng)主題活動(dòng)與顧客開(kāi)展規(guī)模性的零距離的觸碰，并根據(jù)策劃活動(dòng)企業(yè)對(duì)于每個(gè)單項(xiàng)工程商品的感受活動(dòng)設(shè)計(jì)，為顧客出示了“有溫度”的商品感受主題活動(dòng)，它是基本的廣告創(chuàng)意沒(méi)法做到的實(shí)際效果。