一個(gè)洗滌劑品牌的線下活動(dòng)思考

品牌情況

黎明曙光品牌洗潔劑劑的產(chǎn)品賣點(diǎn)是安全性，高效率的洗潔劑用具，其具備非常的去油漬工作能力，該品牌與國(guó)際性慈善機(jī)構(gòu)開展了長(zhǎng)達(dá)40年的公益性協(xié)作。在1978年，國(guó)際性飛禽援救機(jī)構(gòu)公布黎明曙光洗潔劑劑是在沒有損害動(dòng)物的狀況下來除石油化工空氣污染物的最好洗潔劑劑，而在1988年，黎明曙光與國(guó)際性飛禽援救機(jī)構(gòu)建立了宣布合作關(guān)系。

經(jīng)典案例

品牌期待在活動(dòng)中傳遞的內(nèi)容與信息內(nèi)容

黎明曙光（Dawn）洗潔劑劑剛造就了其品牌發(fā)展中的一個(gè)極大的里程碑式，期待舉辦一場(chǎng)盛大游戲的慶典活動(dòng)來慶賀。 黎明曙光品牌留念援救受石油泄漏和自然環(huán)境災(zāi)禍危害的飛禽和動(dòng)物40周年，一共有超出75000只動(dòng)物得救，她們想在紐約中央車站舉辦記者招待會(huì)和顧客感受活動(dòng)來留念這一時(shí)刻。本次活動(dòng)致力于注重40年來品牌一直適用，關(guān)心公益慈善。

做到的結(jié)果

期待能吸引住有公益性觀念的

千禧一代和z世代青年顧客

的留意，加重品牌在年青客戶中的知名度。

活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)的受眾群體

每日歷經(jīng)紐約市中央車站的范德比爾特服務(wù)廳的通勤者，基本上遮蓋千禧一代和z世代的青年消費(fèi)人群，該場(chǎng)所的挑選特別適合顧客的群體規(guī)定。

活動(dòng)內(nèi)容的表述專用工具

活動(dòng)策劃者期待在一個(gè)公共區(qū)域開展繁雜性的體驗(yàn)活動(dòng)，并吸引住不計(jì)其數(shù)根據(jù)中央車站的通勤者。 策劃者最先根據(jù)親臨其境的多媒體系統(tǒng)感受，超大型規(guī)格投射投射動(dòng)畫視頻，從木地板拓寬到吊頂天花板，吸引住好奇心的出行族，隨后設(shè)計(jì)方案了GIF動(dòng)態(tài)圖拍照，立體式的超級(jí)鴨子為當(dāng)場(chǎng)的過路人出示可共享的感受活動(dòng)，還邀約了《紙牌屋》的女明星凱特·瑪拉參加當(dāng)場(chǎng)舉辦的記者招待會(huì)活動(dòng)。

家鴨變成了活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)的視覺效果聚焦點(diǎn)，當(dāng)場(chǎng)根據(jù)沉浸式體驗(yàn)的視頻投射技術(shù)性持續(xù)播放視頻的廣告宣傳片中全身油漬的小鴨，給人留有了明顯的視覺效果危害，與當(dāng)場(chǎng)各種各樣尺寸的立體式家鴨游戲道具呆萌可愛的品牌形象產(chǎn)生了明顯的視覺效果差距，暗示著了品牌對(duì)公益性的資金投入及其安全性，高效率去油漬的商品產(chǎn)生的維護(hù)。

當(dāng)顧客進(jìn)到中央車站的范德比爾特服務(wù)廳時(shí)——或是僅僅經(jīng)過，或是是在品牌使者拿著深藍(lán)色黎明曙光汽球的指引下——她們的專注力馬上被從吊頂天花板上劃過的極大動(dòng)物投射所吸引住，游水的水懶，步履蹣跚的家鴨，小鳥會(huì)掠過頭上并越過服務(wù)廳。群體在那樣的天然的動(dòng)物情景中來來去去，伴隨著視頻循環(huán)系統(tǒng)的逐漸開展，最后發(fā)生了黎明曙光（Dawn）的的校園廣告《 信賴我》。該視頻投射將在活動(dòng)完畢后的幾星期內(nèi)不斷在中央車站播放視頻。

活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)投射投射視頻

活動(dòng)的當(dāng)場(chǎng)感受與活動(dòng)營(yíng)銷推廣（內(nèi)容運(yùn)營(yíng)）的融合

另外為了更好地提高線下推廣活動(dòng)的網(wǎng)上總流量，當(dāng)場(chǎng)路面上的深藍(lán)色品牌鴨足印將游人送到一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)共享的GIF動(dòng)態(tài)圖相片背景板前。在那里，她們看到了可愛的小家鴨，和他們一起擺拍，拍出當(dāng)然的相片，也有一面品牌墻，上邊有靜態(tài)數(shù)據(jù)文本和該品牌的公益視頻。顧客還能夠與為“慶賀協(xié)助解救天然的動(dòng)物40周年”而制作的超大型家鴨合照。 周年活動(dòng)的另一個(gè)重要構(gòu)成部分是制做活動(dòng)的短視頻——從由女藝人凱特·瑪拉參與的早晨記者招待會(huì)，再到顧客感受——其目地是在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上共享，擴(kuò)張大家的公益性環(huán)境保護(hù)意識(shí)和對(duì)天然的動(dòng)物的關(guān)懷，及其在社交網(wǎng)絡(luò)的客戶中加強(qiáng)對(duì)品牌安全產(chǎn)品，高效率的認(rèn)知能力。

關(guān)鍵字：

該活動(dòng)既是一場(chǎng)線下推廣的感受活動(dòng)，另外根據(jù)正確引導(dǎo)參加活動(dòng)的過路人開展社交網(wǎng)絡(luò)共享，及其最終制做的活動(dòng)短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的共享，該活動(dòng)或是一場(chǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

在自媒體平臺(tái)的時(shí)期基本上一切一場(chǎng)活動(dòng)全是線下推廣活動(dòng)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的集合體。社交網(wǎng)絡(luò)的散播內(nèi)容來自于活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)，內(nèi)容的散播驅(qū)動(dòng)力根據(jù)高品質(zhì)的內(nèi)容來吸引住參加者，新聞媒體積極共享，或是是策劃者根據(jù)各種各樣方式正確引導(dǎo)，誘發(fā)參加者共享。

根據(jù)對(duì)這一實(shí)例的學(xué)習(xí)培訓(xùn)記牢自媒體時(shí)代一切方式的品牌當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)是線下推廣活動(dòng)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的集合體。