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天貓?jiān)诒本┤锿?、杭州嘉里中心的智慧快閃店又刷屏了
注：本文章由“活動(dòng)汪”原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載純屬為了分享活動(dòng)創(chuàng)意，如有侵權(quán)，請(qǐng)即聯(lián)系處理。
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如果把十年前天貓的誕生比作是天降火種的話，那今年“天貓理想站”的橫空出世則稱得上是“野火燎原”。剛剛過(guò)去的這個(gè)雙十一，天貓究竟又發(fā)了什么大招？不妨去北京三里屯太古里的天貓理想站一窺端倪。
一、天貓新零售智慧商圈
聯(lián)合三里屯打造天貓理想生活站
11月3日至11月11日，由天貓新零售智慧商圈項(xiàng)目組（天貓五大新物種版塊之一）打造的三里屯太古里X天貓理想站狂歡派對(duì)正式對(duì)外亮相。作為預(yù)熱天貓雙十一的急先鋒，這場(chǎng)快閃活動(dòng)自然賺足了人們的眼球。
為了契合天貓十年來(lái)不停躍進(jìn)的矯健身形，北京的天貓理想站打破常規(guī)，以“黑科技專列”的形態(tài)出沒(méi)三里屯街頭。
入口處精心設(shè)計(jì)的取票廳及驗(yàn)票閘機(jī)
?由多塊LED屏幕搭建而成的車站中心裝置
印有全球城市剪影圖案的指示燈箱
“拾光漫游車廂”、“玩酷候車廳”、“甜言蜜語(yǔ)候車廳”三大主題互動(dòng)區(qū)域一經(jīng)問(wèn)世便迅速占領(lǐng)熱點(diǎn)，成為北京城內(nèi)首屈一指的靚麗風(fēng)景。
拾光漫游車廂—雙十一十年巡禮
在入口領(lǐng)取車票、經(jīng)過(guò)閘機(jī)檢票后，第一站“拾光漫游車廂”即在眼前。
置身于車廂內(nèi)部，宛如真的是在一輛高速行進(jìn)的列車之中。通過(guò)眼前的偏振互動(dòng)裝置，你可以穿越時(shí)空，回到十年前。用一種身臨其境的視角回顧天貓一路走來(lái)的故事。
玩酷候車廳—孩子王的秘密基地
還記得小時(shí)候放學(xué)，和朋友們相約寫(xiě)（da）作（you）業(yè)（xi）的那個(gè)秘密基地嗎？這個(gè)雙十一，它“滿血復(fù)活”了！街機(jī)、抓娃娃機(jī)、扭蛋機(jī)…滿眼都是那些再熟悉不過(guò)的曾經(jīng)，唯一不同的是，原來(lái)那些不中看也不中用的游戲獎(jiǎng)勵(lì)在這里被天貓新零售智慧商圈項(xiàng)目組替換成了各大品牌的周邊禮品。
享受童年樂(lè)趣的同時(shí)還能撈到天貓雙十一福利，還有什么比這個(gè)更令人熱淚盈眶的？
甜言蜜語(yǔ)候車廳—二次元壁，給我破！
不知是誰(shuí)說(shuō)的“唯有甜點(diǎn)與對(duì)象不可辜負(fù)”，總之在甜言蜜語(yǔ)候車廳內(nèi)，不管是少女心爆棚的高顏值甜品還是好看的二次元小哥哥小姐姐，都能讓你在這個(gè)雙十一一次“甜到齁”！雖然無(wú)法實(shí)際幫助到各位單身汪，但天貓新零售智慧商圈這波“跨次元戀愛(ài)”的操作絕對(duì)稱得上是誠(chéng)意滿滿。
與可鹽可甜的二次元異性親密合影，再讓Ta用開(kāi)口脆的聲音撩上幾句情話。光棍節(jié)其實(shí)也沒(méi)那么難過(guò)。
縱觀三里屯太古里X天貓理想站狂歡派對(duì)我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓新零售智慧商圈項(xiàng)目組在圍繞十周年展開(kāi)系列活動(dòng)、引起陣陣熱潮的同時(shí)，也通過(guò)快閃店的形式賦予了周邊商圈更大的商機(jī)。通過(guò)平臺(tái)、品牌、商圈、門(mén)店等不同業(yè)態(tài)的合作，創(chuàng)造最受消費(fèi)者青睞的內(nèi)容與體驗(yàn)，從而帶動(dòng)整個(gè)線上線下的銷售量。而這就是天貓新零售所倡導(dǎo)的趨勢(shì)和意義的體現(xiàn)。
2009-2018，天貓用十年時(shí)間將雙十一打造成了一個(gè)商業(yè)IP。未來(lái)的十年，天貓雙十一或許將成為中國(guó)乃至全世界的文化IP。以其對(duì)于新零售，對(duì)于娛樂(lè)時(shí)代新千禧一代的敏銳嗅覺(jué)，我們相信，天貓將會(huì)是我們愛(ài)上購(gòu)物、愛(ài)上生活的最好理由。
二、天貓爆款清單聯(lián)合
杭州嘉里中心打造時(shí)空之街
與此同時(shí)，在天貓的大本營(yíng)杭州，另外一個(gè)天貓爆款清單項(xiàng)目組早已打響了為“雙十一爆款清單預(yù)熱”的線下快閃活動(dòng)。10月26日-11月11日，在杭州嘉里中心打造了一條街，以“拾光寶盒街”、“十空隧道”、“十代紅人”三大主題區(qū)貫穿整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。
拾光寶盒街——Old School油麻地再現(xiàn)
濃濃懷舊港風(fēng)裝扮的拾光寶盒街主打美食體驗(yàn)，有“青春保鮮箱”、“永葆青春酒”、“拾光駐顏湯”、“一口回春餅”四款高顏值夠好味的人氣美食，絕對(duì)是居家旅行必備之“減齡首選”。
在拾光寶盒街內(nèi)大快朵頤的同時(shí)，這些美食背后的締造者們也隨之映入眼簾——西門(mén)子、尊尼獲加、老板電器、凱伍德等品牌的身影四處可見(jiàn)，任何一款產(chǎn)品都是品類中的TOP級(jí)實(shí)力派。
還有每日烘焙課、曲奇餅干DIY、微蒸烤三合一live cooking等各式互動(dòng)爭(zhēng)相上演，拾光寶盒街這樣“一步到胃”的體驗(yàn)方式，還有多少人能不為之買(mǎi)單？
十空隧道——NewAge預(yù)見(jiàn)未來(lái)
凡是信奉“懶惰成就核心科技，核心科技造就美好生活”信條的人，都一定會(huì)對(duì)十空隧道心馳神往。畢竟在這里能看到由科沃斯、海信等品牌帶來(lái)的黑科技產(chǎn)品。
掃地機(jī)器人已經(jīng)不足為奇，但會(huì)走迷宮的掃地機(jī)器人依舊稀奇。通過(guò)APP，消費(fèi)者能夠在現(xiàn)場(chǎng)控制科沃斯掃地機(jī)器人在迷宮里閃轉(zhuǎn)騰挪，找到最后的出口。
在AI橫行的未來(lái)，電視也可以成為傾聽(tīng)你心聲的“知心姐姐”。在海信電視展區(qū)，體驗(yàn)者化身考官，以提問(wèn)的方式測(cè)試海信電視的智能水平，提前感受一把AI科技。
無(wú)論是科沃斯掃地機(jī)器人，還是海信智能電視。通過(guò)一系列具有十足針對(duì)性的趣味互動(dòng)體驗(yàn)，消費(fèi)者可以更加直觀地了解到產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，也能更進(jìn)一步增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。畢竟有了這些聰明的智能幫手，我們就可以更加隨心所欲地享受生活、享受懶惰。
十代紅人——跟著買(mǎi)，不搖擺
如果拾光寶盒街與十空隧道還是沒(méi)能解決你的選擇困難癥，那么就讓雙十一“十代紅人”給你一個(gè)“沖動(dòng)”的理由。
從11月3日到雙十一當(dāng)日，每天5-6個(gè)小時(shí)，各大買(mǎi)手主播輪番上陣推薦尖貨。零食美妝電器玩具應(yīng)有盡有。直播形式也是五花八門(mén)，從“1小時(shí)吃堅(jiān)果挑戰(zhàn)”到“美妝護(hù)膚講座”…只有你想不到的，沒(méi)有主播帶不動(dòng)銷量的。
直播界面內(nèi)不時(shí)彈出的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接，讓消費(fèi)者足不出戶，在家就能跟著主播實(shí)時(shí)掃好貨。而在十代紅人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的消費(fèi)者，除了近距離體驗(yàn)到了各式主推產(chǎn)品之外，還在手機(jī)淘寶的爆款清單專區(qū)內(nèi)隨機(jī)抽取了1-1111元不等的彩蛋紅包，可謂福利滿滿。
十代紅人聯(lián)合了各大品牌及網(wǎng)絡(luò)主播，以一場(chǎng)線上線下無(wú)死角的互動(dòng)直播秀，敲開(kāi)了阻礙新零售野蠻生長(zhǎng)的最后一塊壁壘。即便是最難根治的選擇困難癥，在史上最強(qiáng)的“帶貨天團(tuán)”面前，也注定不堪一擊
直播界面內(nèi)不時(shí)彈出的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接，讓消費(fèi)者足不出戶，在家就能跟著主播實(shí)時(shí)掃好貨。而在十代紅人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的消費(fèi)者，除了近距離體驗(yàn)到了各式主推產(chǎn)品之外，還在手機(jī)淘寶的爆款清單專區(qū)內(nèi)隨機(jī)抽取了1-1111元不等的彩蛋紅包，可謂福利滿滿。
十代紅人聯(lián)合了各大品牌及網(wǎng)絡(luò)主播，以一場(chǎng)線上線下無(wú)死角的互動(dòng)直播秀，敲開(kāi)了阻礙新零售野蠻生長(zhǎng)的最后一塊壁壘。即便是最難根治的選擇困難癥，在史上最強(qiáng)的“帶貨天團(tuán)”面前，也注定不堪一擊。
恰逢天貓十周年。爆款清單的驚艷問(wèn)世，不僅消除了品牌、商場(chǎng)與消費(fèi)者之間的距離，也讓消費(fèi)者收獲了一種更加立體的購(gòu)物方式。未來(lái)，商品將脫離冰冷的貨柜，以一種全新的面貌涌入我們的日常生活。這種好玩有料的多維度購(gòu)物體驗(yàn)，勢(shì)必將為未來(lái)美好生活劃上的濃墨重彩的一筆。
關(guān)于天貓雙11的延伸閱讀看阿里是如何打造一場(chǎng)覆蓋2.4億人的雙11晚會(huì)
最后，大家肯定關(guān)心，這兩場(chǎng)快閃活動(dòng)出自誰(shuí)家之手，大汪可以告訴大家，來(lái)自于上海摩丸文化，需要了解活動(dòng)的其他信息，也歡迎在下方留言。
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會(huì)掌柜，堅(jiān)持為公關(guān)活動(dòng)同行提供靠譜的資源。
會(huì)掌柜（ huizone.com )是中國(guó)全面的一站式會(huì)議活動(dòng)服務(wù)商平臺(tái)，允許專業(yè)人士和會(huì)議活動(dòng)人員找到適合會(huì)議和活動(dòng)的空間、宴會(huì)及場(chǎng)所和服務(wù)供應(yīng)商如：主持人、活動(dòng)策劃公司、攝影攝像師、公關(guān)策劃人員、活動(dòng)搭建物料、舞臺(tái)燈光音響設(shè)備等，協(xié)助他們順利展開(kāi)未來(lái)的會(huì)議活動(dòng)。我們?yōu)橛脩籼峁┝瞬粩嘣鲩L(zhǎng)的活動(dòng)預(yù)定和場(chǎng)所，為服務(wù)供應(yīng)商和 活動(dòng)執(zhí)行公司服務(wù)，允許他們簡(jiǎn)化整個(gè)會(huì)議策劃執(zhí)行流程。實(shí)現(xiàn)用戶“好辦會(huì)、辦好會(huì)”，做辦會(huì)議活動(dòng)必備的一站式資源搜索工具。
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