東方衛(wèi)視 X 蘇寧易購 618超級秀 丨線上活動

東方衛(wèi)視#618超級秀#

東方衛(wèi)視 X 蘇寧易購 618超級秀

2020年06月17日

線上 / 東方衛(wèi)視

“驚艷”貫穿于整場超級直播電商綜藝盛典，除了全明星超強陣容的實力歌舞、插科打諢的綜藝真人秀、三大現(xiàn)場的直播帶貨，場景化、實景化、主題化的視覺舞臺，更將呈現(xiàn)出一座未來空中之城，極致舞美引爆視聽，為觀眾打造全新的沉浸式盛典體驗。??

項目制作

屏幕彩排調(diào)整

項目空間

東方衛(wèi)視618盛典為觀眾打造出一座懸浮于空中的“未來之城”，締造了一場完美的視覺盛宴。??

項目特色

東方衛(wèi)視的618盛典還有一個與眾不同之處是整場晚會出現(xiàn)三個現(xiàn)場：超級秀內(nèi)場，超級秀直播間以及戶外真人秀。這三個無縫對接的現(xiàn)場，將歌舞節(jié)目、帶貨直播與真人秀完美融合，讓很多觀眾眼前一亮。??

第一會場，是在電視大屏上的歌舞游戲主舞臺。它是這場直播帶貨的「門面擔(dān)當(dāng)」、「流量擔(dān)當(dāng)」，通過精彩的歌舞、互動、游戲，將億萬級的電視觀眾先鎖定、后轉(zhuǎn)化，不斷提醒、邀約電視觀眾下載蘇寧易購APP并參與搶紅包、砸金蛋等實時互動； ?

它也是這場直播帶貨的「代言人」，在整個帶貨鏈條中，不同場景有不同功能、不同使命，它的使命并非直接帶貨，而是分享生活方式、傳遞極物理念，落腳情感共鳴與價值認(rèn)同，基于理念認(rèn)同的觀眾再進一步轉(zhuǎn)化到第二、第三會場； ?

第二會場，是在手機小屏上的帶貨直播間，包括了《超級買手第一直播間》《超級買手第二直播間》《番茄臺超級秀》三個主直播間，藝人結(jié)束第一會場表演之后，就會進入第二會場進行帶貨，這又是與以往晚會直播顯著區(qū)別之一。我們可以將其理解為，藝人在第一現(xiàn)場只是一個熱身，而讓意猶未盡、沒有看夠的觀眾們繼續(xù)跟隨藝人移步第二會場。?

需要注意的是，第一會場所給第二會場帶來的引流，不止于上述三個主打直播間，在蘇寧易購超級秀界面上，還有不少其他直播間，在蘇寧易購整個直播生態(tài)中，還有千千萬萬直播間。因此，如果說第一會場是幫助觀眾朋友推開了蘇寧易購的大門，那么進入未來城市宮殿之中再進入哪件房間則有無數(shù)選擇。 ?

第三會場，則是以真人秀呈現(xiàn)的線下空間，包括了蘇寧小店、蘇寧極物、蘇寧電器。由楊迪和賈冰兩位新晉成為蘇寧品牌代言人作為「探店者」，進入蘇寧線下門店進行游戲比拼，由此呈現(xiàn)蘇寧的線下場景、線下體驗、線下生態(tài)，由此建構(gòu)觀眾對蘇寧更加全空間、全場景、全維度的認(rèn)知—— ?

既有臺上未來感的舞臺印象，也有線下生活感的實際觀感； ?

既有線上電商的大力度活動，也有線下門店的實體化運營。

項目現(xiàn)場

最能體現(xiàn)人類精神、美好生活的產(chǎn)物就是一座座城市，“超級秀”的舞臺創(chuàng)造性地將這座未來之城懸浮于空中，利用可升降的機械與視頻內(nèi)容相結(jié)合，為屏幕前的觀眾打造沉浸式的觀看體驗。??

融入科幻元素的這座空中之城未來感十足，可謂舞美藝術(shù)的典范之作。東方衛(wèi)視在舞美設(shè)計和燈光上也做了全新的升級，3000平方的高清屏幕、150個數(shù)字控制的升降設(shè)施，體量巨大的屏幕、電腦燈組合可以隨著節(jié)目的需要變換舞臺造型。本應(yīng)固定不動的空中之城，在此次特殊設(shè)計的移動裝置幫助下，也將呈現(xiàn)一個分區(qū)域左右移動的魔幻舞臺，既能夠滿足各種舞美特效的變化，最終還能讓整個舞臺頃刻之間構(gòu)成蘇寧易購的巨型標(biāo)識。不僅如此，舞臺光線通過特殊技術(shù)的運用，更可以穿透原本密實的屏幕，流光溢彩的燈光效果、一系列驚艷的舞臺設(shè)計，必將刷新大眾對傳統(tǒng)盛典晚會的認(rèn)知與體驗。??

項目預(yù)熱

節(jié)目單

項目總結(jié)

作為全國首檔直播電商綜藝盛典，東方衛(wèi)視618盛典播出后，斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜近100個。截至昨晚23:30分總成交額破50億， 10大直播平臺總觀看人數(shù)破1.2億。?

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圖片來自網(wǎng)絡(luò)及品牌公開信息，出處見水印