東方衛(wèi)視 X 蘇寧易購(gòu) 618超級(jí)秀 丨線上活動(dòng)

東方衛(wèi)視#618超級(jí)秀#

東方衛(wèi)視 X 蘇寧易購(gòu) 618超級(jí)秀

2020年06月17日

線上 / 東方衛(wèi)視

“驚艷”貫穿于整場(chǎng)超級(jí)直播電商綜藝盛典，除了全明星超強(qiáng)陣容的實(shí)力歌舞、插科打諢的綜藝真人秀、三大現(xiàn)場(chǎng)的直播帶貨，場(chǎng)景化、實(shí)景化、主題化的視覺(jué)舞臺(tái)，更將呈現(xiàn)出一座未來(lái)空中之城，極致舞美引爆視聽(tīng)，為觀眾打造全新的沉浸式盛典體驗(yàn)。??

項(xiàng)目制作

屏幕彩排調(diào)整

項(xiàng)目空間

東方衛(wèi)視618盛典為觀眾打造出一座懸浮于空中的“未來(lái)之城”，締造了一場(chǎng)完美的視覺(jué)盛宴。??

項(xiàng)目特色

東方衛(wèi)視的618盛典還有一個(gè)與眾不同之處是整場(chǎng)晚會(huì)出現(xiàn)三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)：超級(jí)秀內(nèi)場(chǎng)，超級(jí)秀直播間以及戶外真人秀。這三個(gè)無(wú)縫對(duì)接的現(xiàn)場(chǎng)，將歌舞節(jié)目、帶貨直播與真人秀完美融合，讓很多觀眾眼前一亮。??

第一會(huì)場(chǎng)，是在電視大屏上的歌舞游戲主舞臺(tái)。它是這場(chǎng)直播帶貨的「門(mén)面擔(dān)當(dāng)」、「流量擔(dān)當(dāng)」，通過(guò)精彩的歌舞、互動(dòng)、游戲，將億萬(wàn)級(jí)的電視觀眾先鎖定、后轉(zhuǎn)化，不斷提醒、邀約電視觀眾下載蘇寧易購(gòu)APP并參與搶紅包、砸金蛋等實(shí)時(shí)互動(dòng)； ?

它也是這場(chǎng)直播帶貨的「代言人」，在整個(gè)帶貨鏈條中，不同場(chǎng)景有不同功能、不同使命，它的使命并非直接帶貨，而是分享生活方式、傳遞極物理念，落腳情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，基于理念認(rèn)同的觀眾再進(jìn)一步轉(zhuǎn)化到第二、第三會(huì)場(chǎng)； ?

第二會(huì)場(chǎng)，是在手機(jī)小屏上的帶貨直播間，包括了《超級(jí)買(mǎi)手第一直播間》《超級(jí)買(mǎi)手第二直播間》《番茄臺(tái)超級(jí)秀》三個(gè)主直播間，藝人結(jié)束第一會(huì)場(chǎng)表演之后，就會(huì)進(jìn)入第二會(huì)場(chǎng)進(jìn)行帶貨，這又是與以往晚會(huì)直播顯著區(qū)別之一。我們可以將其理解為，藝人在第一現(xiàn)場(chǎng)只是一個(gè)熱身，而讓意猶未盡、沒(méi)有看夠的觀眾們繼續(xù)跟隨藝人移步第二會(huì)場(chǎng)。?

需要注意的是，第一會(huì)場(chǎng)所給第二會(huì)場(chǎng)帶來(lái)的引流，不止于上述三個(gè)主打直播間，在蘇寧易購(gòu)超級(jí)秀界面上，還有不少其他直播間，在蘇寧易購(gòu)整個(gè)直播生態(tài)中，還有千千萬(wàn)萬(wàn)直播間。因此，如果說(shuō)第一會(huì)場(chǎng)是幫助觀眾朋友推開(kāi)了蘇寧易購(gòu)的大門(mén)，那么進(jìn)入未來(lái)城市宮殿之中再進(jìn)入哪件房間則有無(wú)數(shù)選擇。 ?

第三會(huì)場(chǎng)，則是以真人秀呈現(xiàn)的線下空間，包括了蘇寧小店、蘇寧極物、蘇寧電器。由楊迪和賈冰兩位新晉成為蘇寧品牌代言人作為「探店者」，進(jìn)入蘇寧線下門(mén)店進(jìn)行游戲比拼，由此呈現(xiàn)蘇寧的線下場(chǎng)景、線下體驗(yàn)、線下生態(tài)，由此建構(gòu)觀眾對(duì)蘇寧更加全空間、全場(chǎng)景、全維度的認(rèn)知—— ?

既有臺(tái)上未來(lái)感的舞臺(tái)印象，也有線下生活感的實(shí)際觀感； ?

既有線上電商的大力度活動(dòng)，也有線下門(mén)店的實(shí)體化運(yùn)營(yíng)。

項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)

最能體現(xiàn)人類精神、美好生活的產(chǎn)物就是一座座城市，“超級(jí)秀”的舞臺(tái)創(chuàng)造性地將這座未來(lái)之城懸浮于空中，利用可升降的機(jī)械與視頻內(nèi)容相結(jié)合，為屏幕前的觀眾打造沉浸式的觀看體驗(yàn)。??

融入科幻元素的這座空中之城未來(lái)感十足，可謂舞美藝術(shù)的典范之作。東方衛(wèi)視在舞美設(shè)計(jì)和燈光上也做了全新的升級(jí)，3000平方的高清屏幕、150個(gè)數(shù)字控制的升降設(shè)施，體量巨大的屏幕、電腦燈組合可以隨著節(jié)目的需要變換舞臺(tái)造型。本應(yīng)固定不動(dòng)的空中之城，在此次特殊設(shè)計(jì)的移動(dòng)裝置幫助下，也將呈現(xiàn)一個(gè)分區(qū)域左右移動(dòng)的魔幻舞臺(tái)，既能夠滿足各種舞美特效的變化，最終還能讓整個(gè)舞臺(tái)頃刻之間構(gòu)成蘇寧易購(gòu)的巨型標(biāo)識(shí)。不僅如此，舞臺(tái)光線通過(guò)特殊技術(shù)的運(yùn)用，更可以穿透原本密實(shí)的屏幕，流光溢彩的燈光效果、一系列驚艷的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，必將刷新大眾對(duì)傳統(tǒng)盛典晚會(huì)的認(rèn)知與體驗(yàn)。??

項(xiàng)目預(yù)熱

節(jié)目單

項(xiàng)目總結(jié)

作為全國(guó)首檔直播電商綜藝盛典，東方衛(wèi)視618盛典播出后，斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜近100個(gè)。截至昨晚23:30分總成交額破50億， 10大直播平臺(tái)總觀看人數(shù)破1.2億。?

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圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)及品牌公開(kāi)信息，出處見(jiàn)水印