腦洞大開，這些地產(chǎn)營銷案例幫你成為活動(dòng)創(chuàng)意達(dá)人

轉(zhuǎn)載僅為了活動(dòng)創(chuàng)意分享，如有侵權(quán)，請(qǐng)即聯(lián)系。

地產(chǎn)圈內(nèi)活動(dòng)向來都是熱鬧非凡，尤其是營銷領(lǐng)域，創(chuàng)意層出不盡。 奇葩的、腦洞大開的、有創(chuàng)意的、逼格滿滿的······， 不同的活動(dòng)各有各的特色，但是他們的目的只有一個(gè)：營銷！檬檬正在逐步整理各種地產(chǎn)創(chuàng)意營銷案例，先送一小波。

一、當(dāng)代濱江MOMA，一張“三萬”引發(fā)的狂歡

當(dāng)代濱江MOMA·【三萬坊】，因其有30000㎡的商業(yè)和近30000㎡的寫字樓與公寓而命名為【三萬坊】。這個(gè)定位于精品社區(qū)商業(yè)的全新商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，在一片紅海的商業(yè)市場里，如何開拓出一條自己的路，讓“三萬”全城聞名，仍是一個(gè)問題。于是乎，大家群策群力，終于將三萬坊連接在傳承千年的國技——麻將“三萬”。直接的名字關(guān)聯(lián)與長沙社區(qū)內(nèi)最接地氣的麻將文化結(jié)合起來，讓長沙開啟一場關(guān)于“三萬”的狂歡。

懸念起勢，刺激長沙的神經(jīng)

一、線上設(shè)懸念 全城尋三萬

【線上】網(wǎng)站廣告通欄、朋友圈、H5齊上陣，制造最大懸念

1.電商合作，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)

在確定了以“麻將”為活動(dòng)主題之后，當(dāng)代濱江MOMA·【三萬坊】聯(lián)合搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)的PC端和手機(jī)端平臺(tái)，在長沙站的首頁以一副胡三萬的“麻將牌”占據(jù)大屏廣告、通欄和彈窗，并配合搜狐焦點(diǎn)WAP和APP端開屏、焦點(diǎn)圖、底部通欄等廣告位，形成霸屏之勢，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。一場關(guān)于“三萬”的傳播悄然拉開。

2. 運(yùn)用微信，引爆全城

讓網(wǎng)友體驗(yàn)僅停留在關(guān)注層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨后，項(xiàng)目工作人員聯(lián)合各地產(chǎn)媒體將霸屏廣告拍照/截圖發(fā)布在朋友圈。這種引起長沙人共鳴的活動(dòng)刺激了更多的人的好奇和猜想，“尋三萬”的活動(dòng)引爆全城。

3. H5游戲，引發(fā)裂變傳播

在朋友圈引發(fā)爆點(diǎn)之后，當(dāng)代濱江MOMA推出H5小游戲，其中設(shè)置了中獎(jiǎng)率較高的翻牌胡三萬活動(dòng)，摸出三萬麻將即可獲得微信紅包、購物卡和其他實(shí)物禮品，誘導(dǎo)分享植入，分享次數(shù)越多可抽取的越高。在獎(jiǎng)品的吸引下，更多的人參與到游戲當(dāng)中，并進(jìn)行裂變式傳播，并報(bào)名參加線下的麻將大賽。最終，游戲H5參與人數(shù)達(dá)到16828人次！

二、約你搓麻將，最高贏三萬

【線下】媒體大佬、商圈快閃，覆蓋面全面鋪開

1. 為媒體大佬們送上最接地氣的禮物——“麻將”

經(jīng)歷第一波炒作之后，“三萬”已經(jīng)深入人心。在懸念還在發(fā)酵之時(shí)，緊跟而來的就是一份大禮的炒作。朋友圈刷屏次日，長沙地產(chǎn)圈和媒體圈中眾多大佬突然接到一份極具“長沙味道”的禮物。這是一份項(xiàng)目定制的麻將牌，特將“三萬”獨(dú)立放置，并由身著“三萬”的麻將服飾的工作人員親自為業(yè)界大佬們送上門。大佬們紛紛自發(fā)在朋友圈發(fā)聲，將本次活動(dòng)效果再次推向一個(gè)峰值！

2. 在最熱鬧的商圈，大喊“有三萬方（坊）可和牌”

為了做到真正的“全城尋三萬”，活動(dòng)轉(zhuǎn)移到了長沙最熱鬧的商圈——五一廣場、河西奧克斯廣場和步步高廣場。一群人身穿“麻將服”，并發(fā)出可刮取禮物的刮刮卡，引起過往行人的關(guān)注。

3. 網(wǎng)紅直播助陣，將互動(dòng)進(jìn)行到底

在大佬、商圈快閃過程，同步引進(jìn)映客、花椒兩大直播平臺(tái)人氣網(wǎng)紅全程直播，映客在線人數(shù)23951人次，花椒在線人數(shù)44684人次，一度上了湖南榜第二名！

火爆收官，項(xiàng)目驚艷亮相

1、【全城尋三萬】雀神爭霸，全城參與

經(jīng)歷一系列的炒作預(yù)熱，媒體大佬的加入，更讓三萬的傳播進(jìn)一步深入。營銷中心現(xiàn)場開啟“雀神大賽”，最終2042人報(bào)名、300人參與，終極大獎(jiǎng)最高10000元現(xiàn)金 10000消費(fèi)券 10000元購鋪券的頒發(fā)，引爆最后的爆點(diǎn)。

2. 【主題升華】商業(yè)啟動(dòng)儀式暨商家簽約儀式開啟

輿論和人氣都積攢到了最高值，是時(shí)候揭開“三萬”的面紗了。“三萬”究竟是什么？

重磅炸彈當(dāng)代濱江MOMA·【三萬坊】的商業(yè)啟動(dòng)和商家簽約水到渠成地進(jìn)行，將活動(dòng)的落腳點(diǎn)回歸到項(xiàng)目配套和產(chǎn)品本身。“當(dāng)代濱江MOMA?【三萬坊】商業(yè)啟動(dòng)儀式暨主辦商家簽約儀式”在當(dāng)代濱江MOMA·【三萬坊】營銷中心隆重召開。當(dāng)代置業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)、百余位國內(nèi)外知名品牌商代表、超過200位高端業(yè)主代表、以及各大媒體代表同聚一堂，共同見證了一場極具時(shí)代意義的商業(yè)盛典。

自此，整個(gè)炒作活動(dòng)形成閉環(huán)，完整落幕。

尋三萬朋友圈懸念圖文轉(zhuǎn)發(fā)累計(jì)超過1000次，9家地產(chǎn)媒體新聞跟進(jìn)，3000人的快閃參與，2042人的麻將大賽報(bào)名和300人的現(xiàn)場參與，微信報(bào)名H5訪問16822次、轉(zhuǎn)發(fā)超過2000次，現(xiàn)場到訪超過500人次。

二、保利翡翠公館：全城尋找“鹿小保”

線上：刷屏，刷屏再刷屏

1、“刷屏”朋友圈，用萌寵吸引目光

在某一日，突然有一天，朋友圈中被一張“尋鹿啟事”刷屏。無一例外都寫著：“我是保叔，我家小鹿走丟了，求專訪，拜托了。”圖中一只萌萌的小鹿可憐兮兮的表情，讓人心生喜愛。

2、線上媒體合作，共同尋找鹿小保

保利翡翠公館與佛山樂居、佛山買房等線上媒體進(jìn)行合作，全面散布“鹿小保”走失信息。

線下：全城尋找“鹿小保”

1、誘導(dǎo)全城出動(dòng)，尋找小鹿

在引發(fā)朋友圈之后，“保叔”開始帶領(lǐng)尋鹿小分隊(duì)尋找“鹿小保”。尋找過程分為三步走：

·??????? 第一步：尋鹿小分隊(duì)舉牌出沒尋找。保利工作人員在街道舉牌：小鹿快回家！引發(fā)受眾街道駐足圍觀。

·??????? 第二步：各大商圈尋找。走訪各大商圈，在人流量密集之處，舉牌，發(fā)傳單，繼續(xù)擴(kuò)大影響力。

·??????? 第三步：尋找社會(huì)人士幫助尋找。向各界人士派發(fā)尋鹿啟事，得到支持與幫助，最終引爆全城都在搜尋鹿小保的蹤跡。

2、懸念揭幕，小鹿“包圍”全城

引發(fā)全城尋找之后，懸念開始揭幕。“小鹿”出現(xiàn)街頭，自帶萌屬性的“鹿小保”一出現(xiàn)在街頭，便被迅速圍觀拍照。朋友圈內(nèi)再次被萌寵小鹿刷屏。“保叔”出動(dòng)，致出感謝信，釋放“保利翡翠公館”活動(dòng)。

3、“保叔、小鹿”全城巡游

8月20日至8月21日，保利翡翠公館花車巡游在佛山各大熱點(diǎn)商圈隆重上演，鹿小保和他的朋友們邀請(qǐng)佛山市民同游。上午從南海萬達(dá)廣場出發(fā)，沿著桂瀾路、南桂東路到達(dá)凱德廣場，再出發(fā)前往東方廣場。下午，從普君廣場到祖廟商圈，再到東建世紀(jì)廣場、印象城，最后回到保利翡翠公館。不僅強(qiáng)刷一波朋友圈，而且讓全佛山都知道了保利翡翠公館。

保利翡翠公館此次策劃的“全城尋鹿”活動(dòng)，可以說是一場項(xiàng)目的品牌大戰(zhàn)。用萌寵直接轟炸全城，讓全城都知“保利”！

三、江蘇鎮(zhèn)江富興國際半島：新娘也瘋狂，全城派紅包

鎮(zhèn)江富興·國際半島用小投入做出了一場大影響力活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天50位新娘在鎮(zhèn)江各大商場超市進(jìn)行巡游派送紅包！??！

線上微信端配合做出“曬幸福”活動(dòng)，整合了婚紗攝影機(jī)構(gòu)、美食餐飲等共同參與，引發(fā)極大反響。

最終用5天時(shí)間微信活動(dòng)頁面點(diǎn)擊量逾16萬，微信粉絲驟增4000多，活動(dòng)帖子點(diǎn)擊量逾12萬。真正做到了小成本，大影響！

?房地產(chǎn)活動(dòng)策劃是進(jìn)行樓盤推廣的重要手段，是房地產(chǎn)商重要的一個(gè)營銷動(dòng)作。現(xiàn)在房地產(chǎn)活動(dòng)越來越多，一不小心就會(huì)被淹沒在潮流之中。縱觀上面的幾個(gè)活動(dòng)，無一例外都是線上線下相結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)受眾群參與的積極性，做到營銷與品牌的共贏。

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會(huì)掌柜，堅(jiān)持為公關(guān)活動(dòng)同行提供靠譜的資源。

會(huì)掌柜（ huizone.com )是中國最全面的一站式會(huì)議活動(dòng)服務(wù)商平臺(tái)，允許專業(yè)人士和會(huì)議活動(dòng)人員找到適合會(huì)議和活動(dòng)的空間、宴會(huì)及場所和服務(wù)供應(yīng)商如：主持人、活動(dòng)策劃公司、攝影攝像師、公關(guān)策劃人員、活動(dòng)搭建物料、舞臺(tái)燈光音響設(shè)備等，協(xié)助他們順利展開未來的會(huì)議活動(dòng)。我們?yōu)橛脩籼峁┝瞬粩嘣鲩L的活動(dòng)預(yù)定和場所，為服務(wù)供應(yīng)商和 活動(dòng)執(zhí)行公司服務(wù)，允許他們簡化整個(gè)會(huì)議策劃執(zhí)行流程。實(shí)現(xiàn)用戶“好辦會(huì)、辦好會(huì)”，做辦會(huì)議活動(dòng)必備的一站式資源搜索工具。

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